{"id":1007,"date":"2024-06-26T21:36:20","date_gmt":"2024-06-26T21:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1007"},"modified":"2024-07-16T11:18:30","modified_gmt":"2024-07-16T11:18:30","slug":"inversion-publicitaria-aumento-a-179-millones-en-primeros-5-meses-del-2024-camco-costa-rica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1007","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n publicitaria aument\u00f3 a \u20a1179 millones en primeros 5 meses del 2024: Camco (Costa Rica)"},"content":{"rendered":"\n

La inversi\u00f3n publicitaria en Costa Rica acumul\u00f3 \u20a1<\/strong>179 millones en mayo de 2024, seg\u00fan un estudio de la C\u00e1mara de la Comunicaci\u00f3n Comercial (Camco) desarrollado por las empresas Kantar IBOPE Media y Admetricks y destacan que el crecimiento de la inversi\u00f3n en los medios digitales ha sido mayor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Bernal D\u00edaz, gerente regional comercial de Kantar para Costa Rica, explic\u00f3 que esto representa un incremento de aproximadamente el 15% en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2023. D\u00edaz se\u00f1al\u00f3 que el crecimiento ha sido sostenido tanto en la pauta en medios tradicionales (televisi\u00f3n, prensa escrita y radio), como en el entorno digital, que incluye sitios web y redes sociales. Sin embargo, el aumento ha sido m\u00e1s acelerado en este \u00faltimo entorno.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Seg\u00fan las empresas que elaboraron el informe, el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria en medios tradicionales fue del 11,5% en el periodo contemplado. Por otra parte, el an\u00e1lisis indica que en medios digitales el aumento fue del 30% respecto al periodo de enero a mayo del 2023.<\/p>\n\n\n\n

Para hacer el c\u00e1lculo, las empresas recolectan informaci\u00f3n de los anuncios publicitarios en todos los medios de forma diaria, mediante grabaciones o fotograf\u00edas. Al establecer las caracter\u00edsticas de cada pauta, se compara el anuncio con las tarifas publicadas en los diferentes medios de comunicaci\u00f3n con el fin de determinar el costo de ese anuncio.<\/p>\n\n\n\n

Felipe del Sol, cofundador y director general de Admetricks, explic\u00f3 que en el entorno digital la inversi\u00f3n ya supera los \u20a1<\/strong>30 millones, mientras que entre enero y mayo de 2023 rond\u00f3 los \u20a1<\/strong>25 millones. Sin embargo, la televisi\u00f3n es el medio donde m\u00e1s se pauta en Costa Rica, con el 42% del total del monto invertido en los primeros cinco meses. Le sigue el digital, que incluye p\u00e1ginas web y redes sociales, con 19%, y la radio, con 17%.<\/p>\n\n\n\n

El liderazgo de la televisi\u00f3n se debe a varios motivos, aunque este cada vez es menor debido a que el entorno digital se vuelve muy atractivo para los anunciantes. A partir de 2020, por la pandemia, la inversi\u00f3n publicitaria en digital creci\u00f3 a un ritmo muy acelerado, el cual se mantiene hoy en d\u00eda. Desde ese a\u00f1o, el uso de las redes sociales y plataformas de video bajo demanda aument\u00f3 debido a que las personas pasaban m\u00e1s tiempo en sus casas. Sin embargo, el mayor uso de algunos medios se traduce en una mayor inversi\u00f3n publicitaria hasta cierto tiempo despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa publicidad se va poniendo al d\u00eda con los lugares donde las audiencias consumen el contenido. A\u00fan se est\u00e1 en un periodo de transici\u00f3n, en el que la publicidad adopta m\u00e1s algunos medios, mientras que otros se utilizan menos\u201d, explic\u00f3 Del Sol.<\/p>\n\n\n\n

El hecho de que la televisi\u00f3n sea el medio que m\u00e1s inversi\u00f3n abarca no quiere decir que necesariamente sea el m\u00e1s usado. Seg\u00fan D\u00edaz, la publicidad digital puede resultar mucho m\u00e1s barata si se compara con anuncios en televisi\u00f3n. Por ejemplo, un anuncio en redes sociales puede ser m\u00e1s barato que uno en horario estelar de la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, D\u00edaz resalt\u00f3 que la televisi\u00f3n sigue siendo \u201cel medio masivo por excelencia\u201d, motivo por el cual los anunciantes la siguen prefiriendo en muchos aspectos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa mayor parte de los hogares costarricenses tienen al menos un televisor. Adem\u00e1s, los usuarios pueden bloquear la publicidad en la web, al menos 15% lo hacen. Ese porcentaje se recupera pautando en medios tradicionales donde no se puede bloquear la publicidad\u201d, dijo D\u00edaz.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n sigue liderando, su importancia se ha reducido, pues hace 10 a\u00f1os abarcaba cerca del 70% del total, seg\u00fan Kantar. Publicidad en v\u00eda p\u00fablica como vallas (8%), prensa escrita (4%) y cine (1%), acaparan los segmentos minoritarios del pastel.<\/p>\n\n\n\n

Tanto Kantar como Admetricks se\u00f1alaron que las estrategias de publicidad m\u00e1s robustas combinan la publicaci\u00f3n de mensajes en medios tradicionales y digitales.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk \/<\/strong> Fuente: Camco<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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