{"id":1104,"date":"2024-07-15T21:07:12","date_gmt":"2024-07-15T21:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1104"},"modified":"2024-07-16T11:16:11","modified_gmt":"2024-07-16T11:16:11","slug":"los-colombianos-estan-gastando-17-mas-que-en-2023-en-la-canasta-de-frescos-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1104","title":{"rendered":"Los colombianos est\u00e1n gastando 17% m\u00e1s que en 2023 en la canasta de frescos: Kantar"},"content":{"rendered":"\n

Los resultados del estudio \u201cConsumer Insights\u201d de Kantar corresponden al primer trimestre del 2024, muestran la reconfiguraci\u00f3n del consumo en el hogar colombiano. Se registr\u00f3 un aumento en valor (17,7%) de la canasta FMCG con Frescos, del cual el 14,7% se debi\u00f3 al incremento de precios y el 2,6% al crecimiento natural del n\u00famero de hogares.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este se realiz\u00f3 una muestra que representa 10,8 millones de hogares, logrando as\u00ed recoger todas las semanas en 60 ciudades del pa\u00eds, con una cobertura del 80% de la poblaci\u00f3n urbana, a hogares con niveles socioecon\u00f3micos del 1 al 6, con tama\u00f1os familiares de uno a cinco integrantes, y de la generaci\u00f3n Millennials, X, y Baby Boomers, con y sin menores, hasta los 12 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Cuando se habla de FMCG, es la sigla de Fast Moving Consumer Goods y se trata de aquellos productos de consumo masivo que se venden r\u00e1pidamente y tienen una vida \u00fatil corta. Entre estos se incluir\u00edan los alimentos y las bebidas, los productos de limpieza y cuidado personal, productos electr\u00f3nicos, juguetes, entre otros. En este caso, se hablan de los frescos, que representan la canasta b\u00e1sica, perecederos poco despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara aumentar su presencia, un fabricante puede diversificar su oferta, adaptar promociones a las necesidades de los compradores y mejorar la visibilidad de sus productos. Es crucial ajustar el portafolio para atraer a m\u00e1s compradores y aumentar las ventas\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed es como Jaime Garc\u00eda, Country Manager de la divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar Colombia, afirma que, \u201cLa canasta sigue creciendo en valor; un menor incremento de precios frente al a\u00f1o anterior impulsa compras m\u00e1s grandes y frecuentes. Mientras el precio promedio unitario tuvo un aumento de 11% no deja de ser significativo vs. el incremento de inflaci\u00f3n a marzo 2024 de 7,3%. La desaceleraci\u00f3n en la inflaci\u00f3n con una frecuencia casi estable gener\u00f3 un crecimiento en volumen, (despu\u00e9s de 2 a\u00f1os de ajuste a la baja)\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan este estudio, los L\u00e1cteos logran detener su ca\u00edda, sin embargo, los altos incrementos de los precios logran frenar el desarrollo del canasto de Mascotas, los OTC (medicamentos de venta libre), entre otras cosas. Por otro lado, el Discounter, es el canal con mayor nivel de penetraci\u00f3n, logrando superar al Tradicional y generando un mayor impulso en frecuencia (aumentando lealtad).<\/p>\n\n\n\n

La leche proporciona entre un 10% y un 15% de la ingesta diaria recomendada de vitaminas del complejo B.<\/p>\n\n\n\n

En el corto plazo, las tiendas de descuento llegan a su m\u00e1ximo nivel de participaci\u00f3n en gasto del hogar, en 27% y se posicionan como un punto de venta m\u00e1s relevante para la canasta FMCG (consumo masivo).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl desaf\u00edo de la mejor ecuaci\u00f3n de valor parece estar siendo m\u00e1s importante que el beneficio de bajo desembolso en el tradicional. Por eso, debemos entender cu\u00e1l es actualmente el mejor lugar para nuestra categor\u00eda. Adicionalmente, la omnicanalidad continua, aunque comienza a estabilizarse. El punto m\u00e1s relevante es que los hogares est\u00e1n llevando m\u00e1s unidades por ocasi\u00f3n\u201d, coment\u00f3 el directivo de Kantar Colombia.<\/p>\n\n\n\n

Detergentes l\u00edquidos, que empieza a posicionarse como opci\u00f3n en el canal. Con desarrollo positivo en sus indicadores y con un precio medio inferior a polvo y aumento de precio claramente inferior en el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Conforme a este, las misiones de compra tambi\u00e9n se reconfiguran con crecimientos de proximidad en el Canal Moderno, as\u00ed como misiones de despensa en las Cadenas de descuento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara aumentar su presencia, un fabricante puede diversificar su oferta, adaptar promociones a las necesidades de los compradores y mejorar la visibilidad de sus productos. Es crucial ajustar el portafolio para atraer a m\u00e1s compradores y aumentar las ventas\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 categor\u00edas se destacaron en las Tiendas de barrio?<\/p>\n\n\n\n

Los detergentes l\u00edquidos, quienes empiezan a posicionarse como opci\u00f3n en el canal. Con desarrollo positivo en sus indicadores y con un precio medio inferior a polvo y aumento de precio claramente inferior en el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn el primer trimestre de 2024, destacan varias tendencias clave en el mercado de consumo. La recuperaci\u00f3n del volumen se inicia con la disminuci\u00f3n en la inflaci\u00f3n. Los Discounters crecen y se convierten en el canal m\u00e1s visitado. La omnicanalidad es crucial, y las marcas deben adaptarse y trabajar m\u00e1s los indicadores de aprovechamiento de shoppers por tipo de tienda. La compra de unidades m\u00e1s peque\u00f1as refleja limitaciones econ\u00f3micas, y entender el comportamiento del carrito de compra es fundamental (c\u00f3mo viajan las categor\u00edas al hogar). La redefinici\u00f3n de los roles de los canales destaca la necesidad de adaptarse a nuevas din\u00e1micas del mercado\u201d, concluye Jaime Garc\u00eda de Kantar Colombia.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk \/<\/strong> Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los resultados del estudio \u201cConsumer Insights\u201d de Kantar corresponden al primer trimestre del 2024, muestran la reconfiguraci\u00f3n del consumo en el hogar colombiano. Se registr\u00f3 un aumento en valor (17,7%)… <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1105,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[6,297],"tags":[84,20],"class_list":["post-1104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumidor","category-colombia-consumidor","tag-colombia","tag-consumidores"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Captura-de-pantalla-2024-07-10-144817.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1104"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1104\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}