{"id":1169,"date":"2024-07-25T13:55:26","date_gmt":"2024-07-25T13:55:26","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1169"},"modified":"2024-07-25T13:55:27","modified_gmt":"2024-07-25T13:55:27","slug":"la-tienda-se-mantiene-como-el-canal-preferido-de-compra-de-hogares-de-bajos-ingresos-nielseniq-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1169","title":{"rendered":"La tienda se mantiene como el canal preferido de compra de hogares de bajos ingresos: NielsenIQ (Colombia)"},"content":{"rendered":"\n

Un estudio de NielsenIQ revel\u00f3 la tienda sigue manteni\u00e9ndose como el canal predilecto de los hogares nivel socioecon\u00f3micos (NSE) bajo en Colombia, ya que 46% de estos consumidores acuden a este canal para mercar. Del total, 64% del gasto se hacen por \u00abmisiones\u00bb, es decir, compras r\u00e1pidas de los hogares. La firma apunt\u00f3 a que 81% de las ventas en estos establecimientos se hacen en desembolsos menores a $4.000.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

El informe mostr\u00f3 que, en comparaci\u00f3n con 2020, a\u00f1o en el que inici\u00f3 la pandemia, existe una tendencia de los consumidores hacia la bicanalidad, en una convivencia entre la tienda de barrio y el discounter.<\/p>\n\n\n\n

Los discounters son el canal de preferencia para el abastecimiento y 23% de los consumidores del NSE bajo compran en este tipo de establecimiento. De hecho, 62% del gasto de los hogares mercan en los hard discounters.<\/p>\n\n\n\n

El estudio mostr\u00f3 que las bebidas son el producto predilecto. De cada $10 que vende un tendero, $6 corresponden a bebidas, las cuales representan 23% del surtido. Factores adicionales como la ola de calor tambi\u00e9n impulsaron el consumo de estos producto en lo corrido del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Este segmento es el que m\u00e1s ha crecido, ya que, frente al primer semestre de 2020, aument\u00f3 10,5% y frente a 2023 subi\u00f3 3,1%. En cambio, el sector de alimentos es el que menos crecimiento ha mostrado; comparado con la primera mitad de 2020 aument\u00f3 0,5%, mientras que contra 2023 disminuy\u00f3 4,8%.<\/p>\n\n\n\n

La firma mostr\u00f3 que el tendero vive la misma coyuntura del consumidor y demanda acciones a los fabricantes. Del total, 74% no percibe esfuerzos por reducir precios y 45% declararon que no manejar\u00edan un producto de alto precio, a menos que el fabricante apoye con infraestructura como neveras o exhibiciones adicionales.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de los NSE m\u00e1s altos, hay una mayor multicanalidad comparado con el NSE bajo. Aunque, comparado con 2020, el porcentaje de hogares que compran en tres o m\u00e1s canales en el NSE alto ha disminuido. En el a\u00f1o de la pandemia el porcentaje se ubic\u00f3 en 76%, mientras que actualmente es de 62%.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el estudio, los NSE m\u00e1s altos compran en el canal m\u00e1s frecuente, adem\u00e1s de adquirir productos m\u00e1s premium.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los negocios alternativos se encuentra el cash & carry y el ecommerce. En el caso del primero, ha crecido 13% comparando los tres primeros meses de 2020 con el mismo periodo de 2024. La importancia del gasto se ha enfocado 13% en aseo, 12% en tocador y 11% en alimentos.<\/p>\n\n\n\n

El e-commerce ha ca\u00eddo 17% frente al primer trimestre de 2020. El top de categor\u00edas de este sector son las lavadoras, con 39,9%; neveras, con 34,5%; y c\u00e1maras de v\u00eddeo, con 34,5%. Colombia es el pa\u00eds con mayor peso en el e-commerce de retail en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk <\/strong>\/ Fuente: Nielsen <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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