{"id":1528,"date":"2024-09-18T15:04:44","date_gmt":"2024-09-18T15:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1528"},"modified":"2024-09-18T15:04:44","modified_gmt":"2024-09-18T15:04:44","slug":"seis-de-cada-diez-hogares-colombianos-sienten-que-estan-comprando-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1528","title":{"rendered":"Seis de cada diez hogares colombianos sienten que est\u00e1n comprando menos"},"content":{"rendered":"\n

Las tendencias de los compradores siguen reflejando una desaceleraci\u00f3n del consumo, de acuerdo con el informe de Raddar, que se\u00f1ala que aunque la econom\u00eda muestre \u201cbuenas se\u00f1ales\u201d, la sensaci\u00f3n de comprar menos cosas aumenta en los hogares colombianos. Seg\u00fan Raddar, en junio el 73,64% de los hogares con ingresos altos tuvo esta percepci\u00f3n, mientras que en los estratos bajos el porcentaje se mantuvo en el 60%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe, la percepci\u00f3n de compra a junio del 2024 de los hogares con ingresos bajos se ubic\u00f3 de la siguiente manera: el 6,08% percibe que compr\u00f3 m\u00e1s cosas que el mes pasado, el 66,22% ve que compr\u00f3 menos cosas, mientras que el 27,7% considera que adquiri\u00f3 las mismas cosas que el mes precedente.<\/p>\n\n\n\n

A su turno, en los hogares con ingresos medios, el 7,61% de los hogares afirm\u00f3 que adquiri\u00f3 m\u00e1s cosas que el mes pasado, el 59,58% se\u00f1al\u00f3 que compr\u00f3 menos art\u00edculos, mientras que el 32,81% de los hogares afirm\u00f3 que pudo conseguir las mismas cosas que el mes pasado.<\/p>\n\n\n\n

Pero en las familias con ingresos altos la sensaci\u00f3n de limitaci\u00f3n de los recursos es m\u00e1s alta, pues el 73,64% tuvo la percepci\u00f3n de que compr\u00f3 menos cosas en junio frente a mayo, el 5,12% considera que obtuvo m\u00e1s cosas que el mes precedente, mientras que el 21,24% indic\u00f3 que adquiri\u00f3 las mismas cosas que el mes pasado.<\/p>\n\n\n\n

El reporte de Raddar tambi\u00e9n evidenci\u00f3 uno de los grandes retos que tienen las marcas adaptarse a las preferencias y posibilidades de sus compradores para convencerlos, seg\u00fan su perfil. Seg\u00fan los datos, el 62,61% de los compradores se identifica como cazador de promociones, el 18,82% se identifica como cazador de oportunidades, mientras que un 18,56% se identifica como un cazador de valor.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, al analizar la composici\u00f3n del perfil de cazador de promociones por niveles de ingreso se observa que el consumidor con ingresos medios es m\u00e1s propenso a buscar m\u00e1s promociones en 2024 frente a 2023, seguido de los consumidores de ingresos altos y por \u00faltimo los de ingresos bajos.<\/p>\n\n\n\n

Por generaci\u00f3n, los Centennials est\u00e1n m\u00e1s preocupados por buscar buenas promociones que los Millenials y la Generaci\u00f3n X.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas mujeres son quienes est\u00e1n buscando m\u00e1s descuentos y promociones, mientras que, los hombres, si bien han ganado participaci\u00f3n, no superan la din\u00e1mica de 2023, lo cual podr\u00eda deberse a menores frecuencias de compra y una mayor b\u00fasqueda de valor, por ejemplo, en el caso de la moda\u201d, detall\u00f3 el reporte.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de Raddar afirm\u00f3 que, aunque el cazador de promociones viene creciendo, \u201cno ha superado los niveles del \u00faltimo periodo inflacionario de 2016, pese a que el 2023 tuvo inflaciones mucho m\u00e1s elevadas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsto podr\u00eda deberse al crecimiento del cazador de oportunidad y posteriormente de valor, que ha tomado importancia en los \u00faltimos meses, lo que a su vez podr\u00eda trasladarse en los tipos de consumidores, en donde al revisar los \u00faltimos meses, se evidencia la mayor participaci\u00f3n de un consumidor aprendiz, este busca aprender del servicio o del producto, comprenderlo o incluso compartir su experiencia. Estos consumidores en formaci\u00f3n se mueven r\u00e1pidamente entre categor\u00edas, pudiendo aprovechar donde hay promociones, pero generando un mayor v\u00ednculo en donde la propuesta de valor le satisfaga\u201d, resalt\u00f3 el informe.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, ante los fen\u00f3menos macroecon\u00f3micos, el reporte reafirm\u00f3 que desde el 2023 los compradores tienen una relaci\u00f3n m\u00e1s racional con las marcas: \u201cm\u00e1s top of mind que top of heart\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, el an\u00e1lisis destac\u00f3 la popularidad que ha ganado el modelo de hard discount entre los consumidores. Es as\u00ed como de cada 100 misiones de compra (entre enero y mayo del 2024), 14,71% correspondieron a tiendas de este tipo, reflejando un aumento de 1,95 puntos porcentuales frente al mismo periodo de 2023. Por su parte, de cada 100 misiones de compra, 9,68% correspondieron a grandes superficies (entre enero y mayo del 2024).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo han sido los \u00faltimos tiempos en oferta y demanda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el estudio de Raddar, en la cotidianidad, los consumidores quieren nuevos momentos de consumo, pero ante un panorama de incertidumbre \u201clas personas quieren volver a viejos momentos de consumo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAnte la reactivaci\u00f3n, el consumidor pide vivir en lo h\u00edbrido: entre lo viejo y lo nuevo, mientras que busca volver a 2019. El consumidor colombiano busca nuevos momentos de consumo, y no se los hemos dado\u201d, detall\u00f3 el informe.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, el informe completo de Raddar sobre el gasto de los hogares colombianos para el mes de junio.<\/p>\n\n\n\n