{"id":1760,"date":"2024-10-29T18:46:54","date_gmt":"2024-10-29T18:46:54","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1760"},"modified":"2024-10-29T19:01:20","modified_gmt":"2024-10-29T19:01:20","slug":"las-marcas-propias-se-fortalecen-en-supermercados-chilenos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1760","title":{"rendered":"Las marcas propias se fortalecen en supermercados chilenos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En el contexto de un sector de supermercados en crecimiento en Chile, las marcas propias se posicionan como una opci\u00f3n atractiva para los consumidores debido a su balance entre precio y calidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mercado de supermercados en Chile muestra un crecimiento sostenido, con 1.351 tiendas en todo el pa\u00eds y ventas anuales que alcanzaron los CLP$18.253 millones en 2023, lo que representa un incremento del 3,5%, seg\u00fan datos de Feller Rate. A pesar de que el crecimiento es m\u00e1s moderado que en a\u00f1os anteriores, se mantiene una tendencia positiva que impulsa a los supermercados a desarrollar nuevas estrategias para afrontar los desaf\u00edos econ\u00f3micos y los cambios en los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cadenas de supermercados han comenzado a centrarse en la expansi\u00f3n de sus marcas propias, tambi\u00e9n conocidas como private label. Seg\u00fan Teamcore, el desarrollo de estos productos responde a una necesidad de satisfacer las demandas de los consumidores por art\u00edculos con buena relaci\u00f3n entre precio y calidad. Durante el evento Alquimia Retail, Teamcore resalt\u00f3 que el \u00e9xito de estas marcas se debe a una comprensi\u00f3n detallada de las necesidades del cliente, lo que ha permitido ofrecer alternativas que se ajustan a sus expectativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de que la mayor parte de los consumidores prefiere las grandes cadenas, el canal tradicional, compuesto por peque\u00f1os comercios o tiendas de barrio, ha ganado popularidad en a\u00f1os recientes. Las tiendas de barrio destacan por personalizar la experiencia de compra y permitir compras en cantidades menores, lo que es valorado en momentos de inflaci\u00f3n. Esto ha incentivado a las cadenas de supermercados a fortalecer su oferta de marcas propias, diferenci\u00e1ndose as\u00ed en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mar\u00eda Paz Rom\u00e1n, Country Manager de Kantar en Chile, se\u00f1al\u00f3 que los consumidores valoran la calidad de las marcas propias, siendo este factor uno de los m\u00e1s importantes para un 30% de los encuestados en un reciente estudio. Esto refleja un cambio en la percepci\u00f3n de estos productos, los cuales no son vistos \u00fanicamente como una opci\u00f3n econ\u00f3mica, sino como una alternativa competitiva frente a las marcas tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para responder al incremento de la demanda, las cadenas de supermercados est\u00e1n optimizando su estrategia y adoptando tecnolog\u00eda avanzada como la inteligencia artificial (IA) y el reconocimiento de im\u00e1genes. Estas herramientas permiten obtener una comprensi\u00f3n detallada de los patrones de compra y ajustar la oferta de marcas propias de acuerdo con las preferencias emergentes. Seg\u00fan Teamcore, la tecnolog\u00eda no solo facilita la adaptaci\u00f3n de estos productos, sino que tambi\u00e9n permite fortalecer la relaci\u00f3n con el consumidor, lo que contribuye a la fidelizaci\u00f3n de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ahorro es uno de los beneficios m\u00e1s valorados por los consumidores al optar por marcas propias. En Chile, Walmart estima que una familia puede ahorrar hasta CLP$40.422 mensuales al incluir estos productos en su compra regular, considerando un gasto promedio de CLP$209.983. Esta ventaja ha hecho que m\u00e1s del 90% de los consumidores encuestados por McKinsey planeen aumentar su consumo de marcas propias en el pr\u00f3ximo a\u00f1o, impulsados tanto por la necesidad de ahorro como por la calidad percibida de los productos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El uso de tecnolog\u00eda en la gesti\u00f3n de marcas propias permite a los retailers anticiparse a la demanda y optimizar sus operaciones. En un entorno competitivo, las cadenas que integran IA y otras herramientas digitales pueden ajustar su oferta de manera efectiva y dise\u00f1ar campa\u00f1as que resuenen con el consumidor de marcas propias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el contexto chileno, el crecimiento de las marcas propias muestra una adaptaci\u00f3n exitosa a las demandas del consumidor actual. La implementaci\u00f3n de tecnolog\u00eda y el enfoque en calidad y accesibilidad se perfilan como factores clave para fortalecer su presencia y popularidad en el mercado de supermercados en Chile, y podr\u00edan consolidarse como una alternativa atractiva y confiable en el futuro del sector retail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>RealRisk \/ <\/strong><em>Fuente: America Retail<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el contexto de un sector de supermercados en crecimiento en Chile, las marcas propias se posicionan como una opci\u00f3n atractiva para los consumidores debido a su balance entre precio&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":169,"featured_media":1763,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[100,8],"tags":[240,95,346],"class_list":["post-1760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-chile-canales","category-mercados","tag-canales","tag-chile","tag-retail"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/AXRA2MFJMNNLBH47QYQRLQQROY-1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/169"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}