{"id":1783,"date":"2024-10-31T16:51:22","date_gmt":"2024-10-31T16:51:22","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1783"},"modified":"2024-10-31T16:51:22","modified_gmt":"2024-10-31T16:51:22","slug":"la-industria-colombiana-es-la-segunda-mas-innovadora-de-la-region-kantar-division-worldpanel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1783","title":{"rendered":"La industria colombiana es la segunda m\u00e1s innovadora de la regi\u00f3n: Kantar Divisi\u00f3n Worldpanel"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La industria colombiana se consolida como una de las m\u00e1s din\u00e1micas e innovadoras de Latinoam\u00e9rica, registrando en 2023 un total de 15.302 nuevos lanzamientos de productos, seg\u00fan el reciente estudio de Kantar Divisi\u00f3n Worldpanel. Esta cifra no solo representa un aumento del 14% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, sino que tambi\u00e9n posiciona a Colombia como el segundo pa\u00eds m\u00e1s innovador de la regi\u00f3n. Su crecimiento en la generaci\u00f3n de productos, especialmente en sectores como el cuidado personal y el cuidado del hogar, muestra el enfoque del pa\u00eds en satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores mediante una oferta cada vez m\u00e1s diversa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El aumento en el n\u00famero de lanzamientos en Colombia, pasando de 13.454 en 2022 a 15.302 en 2023, refleja el constante esfuerzo de la industria colombiana por mantenerse competitiva y actualizada en un mercado cada vez m\u00e1s exigente. La innovaci\u00f3n, lejos de limitarse a la tecnolog\u00eda, se extiende a todas las \u00e1reas del desarrollo de productos y busca responder al comportamiento de los consumidores. En este contexto, Colombia no solo destaca por el volumen de nuevos lanzamientos, sino tambi\u00e9n por la relevancia de estos productos en el mercado: un 23,5% de estos lanzamientos se consideran \u201cdestacados\u201d, es decir, alcanzan m\u00e1s de un punto de penetraci\u00f3n por encima del promedio.<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos proporcionados por Kantar destacan a Argentina como el pa\u00eds l\u00edder en lanzamientos destacados, con un 26% del total de lanzamientos alcanzando una alta penetraci\u00f3n. Sin embargo, Colombia no se queda atr\u00e1s, ocupando una posici\u00f3n s\u00f3lida en cuanto a la relevancia de sus innovaciones.<br>Principales categor\u00edas de innovaci\u00f3n: cuidado personal y cuidado del hogar<\/p>\n\n\n\n<p>En Colombia, los segmentos de Personal Care (cuidado personal) y Home Care (cuidado del hogar) lideran en el n\u00famero de nuevos productos lanzados, en relaci\u00f3n con el tama\u00f1o del mercado. Estas categor\u00edas, esenciales para los consumidores, han evolucionado en respuesta a tendencias como la sostenibilidad, el bienestar y la econom\u00eda circular. Los lanzamientos de productos en estas \u00e1reas no solo est\u00e1n enfocados en la mejora de las f\u00f3rmulas o la presentaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n buscan minimizar el impacto ambiental, ofreciendo alternativas con ingredientes naturales, empaques reciclables y productos m\u00e1s accesibles.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con los datos de Kantar, el 15% de los lanzamientos destacados en Colombia corresponden a nuevas marcas, lo que demuestra la capacidad de los empresarios y desarrolladores colombianos para crear propuestas frescas en el mercado. Adem\u00e1s, el 25% de estos lanzamientos son variantes o relanzamientos, una estrategia que permite a las marcas ya establecidas adaptarse a nuevas demandas del consumidor. Estas variaciones tambi\u00e9n reflejan la respuesta de las empresas colombianas a las preferencias de los consumidores, quienes cada vez buscan m\u00e1s opciones en categor\u00edas tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito de los lanzamientos colombianos se debe, en parte, a la competencia interna en estas categor\u00edas, lo que obliga a los fabricantes a esforzarse constantemente para captar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico que busca productos innovadores y accesibles. Como explica John Studerus, Gerente de An\u00e1lisis Especiales en Kantar, los consumidores colombianos son \u201cinfieles\u201d a las marcas en el sentido de que suelen cambiar de producto con facilidad si encuentran alternativas atractivas y de calidad en el mercado. Este fen\u00f3meno impulsa a los fabricantes a innovar y a lanzar nuevos productos con frecuencia para captar la atenci\u00f3n de estos compradores flexibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Un factor que ha impulsado el \u00e9xito de muchos lanzamientos en Colombia es el precio. Cuando los productos nuevos logran ser asequibles para un p\u00fablico amplio, se vuelven m\u00e1s atractivos para los consumidores, lo que les permite a las marcas llegar a un mayor n\u00famero de hogares. El estudio de Kantar destaca que los consumidores en Colombia valoran las innovaciones cuando estas representan una mejora en la calidad o en el precio en comparaci\u00f3n con los productos que suelen consumir. Esto se refleja en el aumento de la competencia, donde las empresas compiten no solo por ser innovadoras, sino tambi\u00e9n por ofrecer precios accesibles que respondan a las condiciones econ\u00f3micas del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>El Banco Mundial reporta que en 2020 el gasto en investigaci\u00f3n y desarrollo en Colombia fue de US$923 millones, lo que demuestra el compromiso del pa\u00eds con la innovaci\u00f3n en diversas \u00e1reas industriales. Esta inversi\u00f3n ha permitido a las empresas colombianas no solo desarrollar productos de calidad, sino tambi\u00e9n adaptar sus procesos de producci\u00f3n para responder a las demandas del mercado. En el sector de la tecnolog\u00eda y en \u00e1reas relacionadas con la sostenibilidad, el aumento en la inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n ha impulsado a la industria colombiana a competir con otros mercados de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que el pa\u00eds avanza en la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas m\u00e1s sostenibles, como la energ\u00eda renovable y los procesos de producci\u00f3n ecoamigables, se espera que la inversi\u00f3n en I+D contin\u00fae siendo un pilar fundamental para el crecimiento de la industria.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de ser un l\u00edder en la cantidad de lanzamientos, Colombia ha ganado reconocimiento como la cuna de nuevos proyectos empresariales de base tecnol\u00f3gica en la regi\u00f3n. Las startups y empresas tecnol\u00f3gicas han crecido en el pa\u00eds gracias a pol\u00edticas de apoyo y un entorno favorable para el emprendimiento, lo que ha contribuido al surgimiento de productos innovadores en \u00e1reas como el comercio electr\u00f3nico, la inteligencia artificial y la biotecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>La industria colombiana contin\u00faa creciendo en t\u00e9rminos de innovaci\u00f3n, tanto en cantidad como en calidad de lanzamientos, posicion\u00e1ndose como un referente en la regi\u00f3n. Los datos reflejan un mercado din\u00e1mico y una industria que entiende las necesidades del consumidor moderno, cada vez m\u00e1s exigente y dispuesto a probar nuevos productos. Los lanzamientos en las categor\u00edas de cuidado personal y del hogar, la creaci\u00f3n de nuevas marcas y el enfoque en productos sostenibles y accesibles, son solo algunas de las estrategias que han permitido a Colombia consolidarse en la segunda posici\u00f3n en t\u00e9rminos de innovaci\u00f3n en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta tendencia, impulsada por la inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n y desarrollo y por un ambiente de competencia constante, fortalece la econom\u00eda colombiana y coloca a sus productos en el radar regional. Con un 23,5% de lanzamientos destacados y una cantidad creciente de proyectos de base tecnol\u00f3gica, Colombia se perfila como un l\u00edder de innovaci\u00f3n y crecimiento en el contexto latinoamericano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk&nbsp;<\/strong>\/&nbsp;<em>Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria colombiana se consolida como una de las m\u00e1s din\u00e1micas e innovadoras de Latinoam\u00e9rica, registrando en 2023 un total de 15.302 nuevos lanzamientos de productos, seg\u00fan el reciente estudio&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":169,"featured_media":1784,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[92,300],"tags":[84,313,19,311],"class_list":["post-1783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudios","category-colombia-mercados","tag-colombia","tag-industrias","tag-kantar","tag-lanzamientos"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/innovacion.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/169"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1783"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1783\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}