{"id":1942,"date":"2024-12-16T20:06:11","date_gmt":"2024-12-16T20:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=1942"},"modified":"2024-12-16T20:06:11","modified_gmt":"2024-12-16T20:06:11","slug":"marcas-propias-alcanzan-el-24-de-participacion-en-el-mercado-colombiano-segun-informe-de-mckinsey-y-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=1942","title":{"rendered":"Marcas propias alcanzan el 24% de participaci\u00f3n en el mercado colombiano, seg\u00fan informe de McKinsey y Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El informe &#8216;State of Grocery Latam 2024&#8217;, elaborado por McKinsey &amp; Company junto a Kantar, revel\u00f3 que las marcas propias representan el 24% del mercado de retail en Colombia. Este crecimiento se refleja especialmente en los segmentos de l\u00e1cteos y cuidado del hogar, donde alcanzan una participaci\u00f3n destacada en los Discounters. Adem\u00e1s, el informe muestra tendencias clave como la b\u00fasqueda de valor, el cambio en la din\u00e1mica de los canales de venta y el crecimiento del comercio digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El informe se\u00f1ala que esta tendencia se observa con mayor fuerza en los segmentos de l\u00e1cteos y cuidado del hogar, donde las marcas propias alcanzan un 87% y 85% de participaci\u00f3n, respectivamente, en los Discounters. Este tipo de establecimientos se ha posicionado como uno de los canales m\u00e1s relevantes en la distribuci\u00f3n de estas marcas, desplazando parcialmente a los hipermercados y supermercados tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El reporte tambi\u00e9n identifica otras tres tendencias importantes en el comportamiento del consumidor colombiano. En cuanto a la b\u00fasqueda de valor, se evidenci\u00f3 en 2023 una disminuci\u00f3n del poder adquisitivo en comparaci\u00f3n con 2022. Seg\u00fan el informe, la variaci\u00f3n de valor del gasto super\u00f3 en 9,4 puntos porcentuales la variaci\u00f3n en volumen. Esta situaci\u00f3n llev\u00f3 a que un 2,3% del gasto migrara de marcas premium y mainstream a marcas blancas y econ\u00f3micas, lo que favoreci\u00f3 la expansi\u00f3n de las marcas propias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre el cambio en la din\u00e1mica de los canales, el canal moderno alcanz\u00f3 una participaci\u00f3n del 50% en el mercado colombiano, con un crecimiento de 3,5 puntos porcentuales entre 2022 y 2023. Este aumento fue impulsado principalmente por los Discounters, que se consolidaron como el canal l\u00edder con un 49% de participaci\u00f3n, superando a los hipermercados y supermercados, que tienen una participaci\u00f3n del 42%. La mayor frecuencia de visitas y la penetraci\u00f3n de los Discounters explican este cambio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto al crecimiento del canal digital, las ventas a trav\u00e9s del comercio electr\u00f3nico crecieron un 35% en 2023, alcanzando una penetraci\u00f3n del 19% de los hogares colombianos. Esta cifra refleja la adaptaci\u00f3n de los consumidores a la compra en l\u00ednea, que se mantuvo estable con respecto a 2022, demostrando la consolidaci\u00f3n de este canal en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio revela una transformaci\u00f3n significativa en el panorama del retail en Am\u00e9rica Latina, con un enfoque en la adaptaci\u00f3n de los consumidores a nuevas formas de compra y la b\u00fasqueda de alternativas de mayor valor. El crecimiento de las marcas propias en Colombia refleja una preferencia por opciones m\u00e1s accesibles en t\u00e9rminos de precio, as\u00ed como una confianza creciente en la calidad de estos productos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La participaci\u00f3n del 24% alcanzada por las marcas propias sugiere un futuro prometedor para esta categor\u00eda en Colombia. El enfoque en la relaci\u00f3n calidad-precio, junto con la expansi\u00f3n de los Discounters y el crecimiento del comercio digital, ser\u00e1n factores clave para mantener esta tendencia al alza. Se espera que las marcas propias contin\u00faen ganando participaci\u00f3n en el mercado, no solo en los sectores de l\u00e1cteos y cuidado del hogar, sino tambi\u00e9n en otras categor\u00edas relacionadas con el consumo masivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El informe de McKinsey y Kantar ofrece una perspectiva valiosa para los minoristas y fabricantes de productos de consumo, quienes deben ajustar sus estrategias para enfrentar los retos y oportunidades de un mercado en constante evoluci\u00f3n. La preferencia por marcas propias se consolida como una tendencia duradera, especialmente en contextos econ\u00f3micos desafiantes donde los consumidores priorizan el acceso a productos de calidad a precios m\u00e1s competitivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>RealRisk \/ <\/strong><em>Fuente: Kantar y McKinsey &amp; Company<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El informe &#8216;State of Grocery Latam 2024&#8217;, elaborado por McKinsey &amp; Company junto a Kantar, revel\u00f3 que las marcas propias representan el 24% del mercado de retail en Colombia. 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