{"id":2096,"date":"2025-02-12T14:26:23","date_gmt":"2025-02-12T14:26:23","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2096"},"modified":"2025-02-18T15:00:40","modified_gmt":"2025-02-18T15:00:40","slug":"frecuencia-de-compra-en-colombia-disminuye-un-6-mientras-crece-el-volumen-por-visita-kantar-worldpanel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2096","title":{"rendered":"Frecuencia de compra en Colombia disminuye un 6% mientras crece el volumen por visita: Kantar Worldpanel"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La reducci\u00f3n de la inflaci\u00f3n en Colombia ha sido importante, pero no suficiente para cambiar la percepci\u00f3n de los consumidores sobre el costo de vida, seg\u00fan Andr\u00e9s Contreras, director de Nuevos Negocios en Kantar Worldpanel. Aunque los precios siguen siendo un desaf\u00edo, los hogares han desarrollado estrategias para optimizar sus recursos. La frecuencia de compra ha disminuido un 6%, aunque el volumen de compra ha aumentado. Adem\u00e1s, el canal de discounters ha alcanzado una penetraci\u00f3n del 100%, y las tiendas de barrio est\u00e1n en recuperaci\u00f3n. El precio del d\u00f3lar, actualmente en $4.113,65, y los impuestos saludables tambi\u00e9n han influido en el consumo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la firma, el cambio de comportamiento brinda un panorama de hogares m\u00e1s eficientes en sus compras. \u201cCuando se traducen los precios por gramo (o unidad), podemos observar una mejora en la eficiencia de los hogares, mostrando un consumo m\u00e1s inteligente para encontrar mejor valor\u201d, agreg\u00f3 Andr\u00e9s Contreras.<\/p>\n\n\n\n<p>Los canales de distribuci\u00f3n han tomado un papel cr\u00edtico en esta reestructuraci\u00f3n del consumo. Seg\u00fan Contreras, la penetraci\u00f3n de los discounters (almacenes de bajo costo) es masiva, alcanzando a pr\u00e1cticamente todos los hogares colombianos. \u201cEste canal tiene una penetraci\u00f3n del 100%, pero no significa que otros canales como los independientes pierdan relevancia, ya que tambi\u00e9n han mostrado un crecimiento significativo\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de los almacenes de bajo costo, las tiendas de barrio, tradicionales en la geograf\u00eda colombiana, han ganado terreno luego de un per\u00edodo de disminuci\u00f3n en su participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe ha visto una estabilizaci\u00f3n de este canal en los \u00faltimos a\u00f1os, con un aumento progresivo en la oferta de categor\u00edas que complementan los viajes de compra, lo cual est\u00e1 ayudando a su recuperaci\u00f3n\u201d, dijo el experto. Esta tendencia subraya c\u00f3mo los hogares hacen uso de diversos formatos para equilibrar su presupuesto, ya sea en tiendas de descuento o con compras m\u00e1s localizadas en tiendas de barrio.<\/p>\n\n\n\n<p>Con relaci\u00f3n a la inflaci\u00f3n y su impacto en las decisiones de consumo, Contreras destac\u00f3 que no siempre los colombianos optan por lo m\u00e1s barato, sino que priorizan ciertos productos dependiendo de factores como la categor\u00eda y el valor percibido. \u201cPor ejemplo, con la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, se ha evidenciado un mayor gasto en belleza personal, indicando que los consumidores est\u00e1n dispuestos a invertir m\u00e1s en estas categor\u00edas\u201d, destac\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Este cambio de h\u00e1bitos puede observarse tambi\u00e9n en los alimentos, donde la frecuencia de compra ha sido menor, pero el gasto por gramo solo ha crecido un 4%, en comparaci\u00f3n con el 6% del total de la canasta masiva. Seg\u00fan dijo, esto muestra que ciertos grupos alimenticios han experimentado disminuciones de consumo, aunque depende mucho de las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada canal y categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro factor que condiciona las din\u00e1micas de consumo es la fluctuaci\u00f3n del precio del d\u00f3lar. Actualmente en $4.113,65., esta moneda ha tenido oscilaciones significativas en los \u00faltimos a\u00f1os, impactando los costos de insumos importados para la industria colombiana.<\/p>\n\n\n\n<p>Contreras coment\u00f3 que \u201clos consumidores han mostrado flexibilidad para absorber los incrementos en los precios\u201d, ayudados en parte por la lenta mejora en el poder adquisitivo debido a la ca\u00edda de la inflaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Un tema destacado fue el de los denominados impuestos saludables, que afectaron principalmente al sector de bebidas. \u201cLos consumidores est\u00e1n pagando alrededor de un 13% m\u00e1s por las bebidas, aunque, sorprendentemente, el n\u00famero de unidades compradas ha crecido un 17%\u201d, indic\u00f3 el director de Nuevos Negocios en Kantar Worldpanel, lo que evidencia que las familias reacomodaron su canasta de consumo para continuar adquiriendo estos productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la pr\u00f3xima negociaci\u00f3n del salario m\u00ednimo para el 2025, se busca continuar mejorando la capacidad adquisitiva de los colombianos. Contreras se\u00f1al\u00f3 que mientras los ingresos est\u00e9n alineados con las necesidades, los hogares podr\u00e1n mantener una disposici\u00f3n positiva hacia el consumo masivo. Este panorama plantea un reto adicional frente a posibles nuevas reformas tributarias, que podr\u00edan implicar ajustes espec\u00edficos en los patrones de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl consumidor colombiano ha demostrado una capacidad notable para adaptarse, incluso ante medidas como el impuesto saludable, priorizando valores complementarios como el cuidado personal y la salud\u201d, concluy\u00f3 Contreras en su an\u00e1lisis, subrayando tambi\u00e9n que los cambios clim\u00e1ticos y restricciones de agua est\u00e1n dando forma a tendencias de consumo m\u00e1s conscientes en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, Contreras destac\u00f3 que los colombianos son cada vez m\u00e1s conscientes de su salud y bienestar. Aspectos como el estr\u00e9s, el peso corporal y la dieta sin equilibrio son las principales preocupaciones asociadas al consumo. Seg\u00fan el especialista, esto condujo a que las marcas adapten productos y estrategias alineadas con estas necesidades crecientes. \u201cHay un claro llamado a ofrecer propuestas de valor adecuadas a los bolsillos y preocupaciones de los consumidores colombianos\u201d, expres\u00f3 a.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el consumo colombiano mostrando se\u00f1ales de adaptaci\u00f3n y ajustes estructurales notables, Andr\u00e9s Contreras prev\u00e9 que 2025 se proyecta como un a\u00f1o de grandes transformaciones para los hogares y las industrias productoras, marcadas por factores econ\u00f3micos, sociales y ambientales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk&nbsp;<\/strong>\/&nbsp;<em>Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La reducci\u00f3n de la inflaci\u00f3n en Colombia ha sido importante, pero no suficiente para cambiar la percepci\u00f3n de los consumidores sobre el costo de vida, seg\u00fan Andr\u00e9s Contreras, director de&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2097,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[84,20],"class_list":["post-2096","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colombia-canales","tag-colombia","tag-consumidores"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-1.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2096","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2096"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2096\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2096"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2096"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2096"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}