{"id":2586,"date":"2025-06-16T14:20:00","date_gmt":"2025-06-16T19:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2586"},"modified":"2025-09-17T09:25:30","modified_gmt":"2025-09-17T14:25:30","slug":"reduccion-de-tasas-y-estabilidad-del-dolar-impulsan-el-consumo-masivo-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2586","title":{"rendered":"Reducci\u00f3n de tasas y estabilidad del d\u00f3lar impulsan el consumo masivo en Colombia"},"content":{"rendered":"\n

Debido a la estabilidad cambiaria, las reducciones de la tasa de inter\u00e9s del Banco de la Rep\u00fablica y la tregua en la guerra comercial que emprendi\u00f3 el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, el consumo masivo en Colombia est\u00e1 mostrando un entorno favorable. Hay una consolidaci\u00f3n en canales como el tradicional (99% de penetraci\u00f3n) y los minimercados (97%), mientras que los independientes alcanzan su m\u00e1ximo hist\u00f3rico de penetraci\u00f3n (85%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe Consumer Insights para el primer trimestre del 2025 de Kantar, divisi\u00f3n Worldpanel, que se\u00f1ala se prev\u00e9 un alza en el segundo semestre impulsada por temporadas como Amor y Amistad, Halloween y Navidad.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el Dane, el crecimiento econ\u00f3mico del primer trimestre fue de 2,7% y la inflaci\u00f3n a cierre de abril se sit\u00faa en 5,16%. Un panorama en el que, destaca el estudio, los hogares han adaptado h\u00e1bitos de consumo m\u00e1s racionales, con un aumento del 11,6% en el gasto por acto de compra, pero con una menor frecuencia (-7,1%) y mayor volumen por visita (9,2%).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl consumidor colombiano est\u00e1 desarrollando una nueva l\u00f3gica de consumo, en la que cada decisi\u00f3n de compra responde a un an\u00e1lisis m\u00e1s profundo del valor, la necesidad y el momento. Esta racionalizaci\u00f3n no implica austeridad, sino una optimizaci\u00f3n del gasto que marca una madurez en el comportamiento del comprador frente a un entorno econ\u00f3mico m\u00e1s predecible\u201d, explic\u00f3 Jaime Garc\u00eda, gerente de Kantar Worldpanel Colombia.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed las cosas, el informe identifica tres grandes grupos de hogares:
Comfortable: (sin restricciones): hogares con una situaci\u00f3n financiera estable que logran cubrir la mayor\u00eda de sus necesidades sin restricciones significativas.
Managing: Administradores de presupuesto (estables): hogares que deben planificar cuidadosamente sus compras y controlar sus gastos para cubrir lo necesario.
Struggling: Con dificultad de llegar a fin de mes (con necesidad de planificar): hogares cuyos ingresos no cubren la totalidad de los gastos del mes, sin margen de maniobra.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de los desaf\u00edos, m\u00e1s de la mitad de los hogares cree que la situaci\u00f3n mejorar\u00e1. Incluso los m\u00e1s vulnerables muestran disposici\u00f3n a consumir, aunque con decisiones m\u00e1s conscientes y planificadas.<\/p>\n\n\n\n

El consumidor colombiano se ha vuelto m\u00e1s estrat\u00e9gico en sus decisiones de compra, y la omnicanalidad ha madurado, refiere el informe. Con lo que se observa una consolidaci\u00f3n en canales como el tradicional (99% de penetraci\u00f3n) y los minimercados (97%), mientras que los independientes alcanzan su m\u00e1ximo hist\u00f3rico de penetraci\u00f3n (85%), creciendo en todas las regiones excepto el centro del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Los discounters, por su parte, muestran una desaceleraci\u00f3n, con crecimiento solo en los santanderes y el Eje Cafetero.<\/p>\n\n\n\n

En los grupos de los Administradores de presupuesto y con Dificultad de llegar a fin de mes, el canal tradicional mantiene una relevancia significativa: 33% de las compras se realizan all\u00ed, siendo el lugar donde compra la mayor\u00eda de los hogares colombianos.<\/p>\n\n\n\n

Las tiendas de descuento mantienen una participaci\u00f3n equilibrada entre los tres grupos de hogares, con un 26%, mientras que las cadenas independientes tambi\u00e9n ganan espacio en el panorama de consumo.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a categor\u00edas, todas presentan ca\u00eddas en frecuencia de compra, pero aumentos en unidades por acto de compra. Destaca el crecimiento del 10,1% en la canasta OTC (medicamentos de venta libre), impulsada por la coyuntura de salud que atraviesa el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Las canastas de bebidas y cuidado personal tambi\u00e9n muestran aumentos significativos en valor y volumen.<\/p>\n\n\n\n

La estructura de los hogares colombianos ha cambiado, destaca Kantar: el 50% est\u00e1 conformado por uno o dos miembros. Estos hogares peque\u00f1os no son homog\u00e9neos:<\/p>\n\n\n\n

Hogares j\u00f3venes sin hijos: gastan COP$24.982 al a\u00f1o y compran tama\u00f1os peque\u00f1os.
Hogares seniors sin hijos: gastan COP$28.691 al a\u00f1o y adquieren productos en tama\u00f1os grandes.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, las marcas propias contin\u00faan ganando participaci\u00f3n, especialmente en categor\u00edas como cuidado personal y limpieza del hogar. En 2025, 38% de los hogares que entran por marca propia; abren espacio a la marca comercial y son mayores de 50 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Garc\u00eda concluy\u00f3 que el comprador est\u00e1 m\u00e1s informado, es m\u00e1s selectivo y planifica mejor, lo que refleja una evoluci\u00f3n en sus h\u00e1bitos frente a un entorno que, aunque todav\u00eda retador, ofrece mayores certezas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa confianza sigue en terreno negativo, pero el comportamiento de compra sugiere que los hogares est\u00e1n reconfigurando sus prioridades, buscando maximizar valor sin renunciar a la calidad. Esta capacidad de adaptaci\u00f3n es una se\u00f1al clara de resiliencia y apertura a retomar decisiones de consumo m\u00e1s ambiciosas en el mediano plazo\u201d, asegur\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk<\/strong> \/ Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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