{"id":2599,"date":"2025-06-18T16:22:04","date_gmt":"2025-06-18T21:22:04","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2599"},"modified":"2025-06-26T10:06:05","modified_gmt":"2025-06-26T15:06:05","slug":"marcas-propias-representan-443-de-las-ventas-del-retail-en-cadenas-y-discounters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2599","title":{"rendered":"Marcas propias representan 44,3% de las ventas del retail en cadenas y discounters (Colombia)"},"content":{"rendered":"\n

Un estudio realizado por NielsenIQ, el cual evidencia un an\u00e1lisis sobre la evoluci\u00f3n del consumo en el pa\u00eds, muestra una mayor preferencia de los consumidores por las marcas propias. Si se tiene en cuenta todo el mercado en Latinoam\u00e9rica, Colombia es l\u00edder en este segmento, ya que las marcas propias representan 44,3% en todas las ventas en cadenas y discounters.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar que este crecimiento, principalmente en discounters y puntos de ventas peque\u00f1os, es con base por su enfoque en productos asequibles y formatos peque\u00f1os. En el estudio se demostr\u00f3 que este \u00faltimo representa 73% del canal de ventas moderno.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

De hecho, los colombianos han optado por adquirir estos productos. Seg\u00fan el informe, cerca de 68% de los consumidores consideran que las marcas propias son buenas alternativas a las marcas tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa marca propia se ha convertido en una opci\u00f3n cada vez m\u00e1s viable para muchos consumidores en los \u00faltimos tres a\u00f1os, a medida que el valor se convert\u00eda en la prioridad clave para un mayor n\u00famero de personas\u201d, asegura el documento del centro de pensamiento.<\/p>\n\n\n\n

The Wall Street Journal, WSJ, revel\u00f3 que las grandes cadenas de almacenes en EE.UU. como Walmart o Target est\u00e1n apostando por sus marcas propias.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito local, los principales almacenes del comercio minorista tambi\u00e9n resaltaron el terreno que ganaron sus marcas propias. Para Grupo \u00c9xito, Ol\u00edmpica y Makro, las marcas propias significaron alrededor de 18% a 25% de sus ventas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas ventas de marcas propias de alimentos mostraron un crecimiento sostenido en los \u00faltimos dos a\u00f1os, con incrementos cercanos a 12%. Nuestras marcas de alimentos tuvieron un mejor desempe\u00f1o en ventas que las marcas comerciales\u201d, afirm\u00f3 Carlos Mario Giraldo, gerente general del Grupo \u00c9xito.<\/p>\n\n\n\n

Mercado de discounters
En este tipo de mercado, el estudio revel\u00f3 que el canal de crecimiento se ha visto impulsado por un aumento de hogares y ticket. Desde 2020, hasta este a\u00f1o, han aumentado 10 categor\u00edas en las ventas. La carne de res y cerdo son una de las clases con mayor desarrollo en este lapso.<\/p>\n\n\n\n

Las ventas del canal, entre marca propia y marca comercial, representan 72%, entre los que destacan productos como carnes fr\u00edas, quesos, arroz y galletas. Sin embargo, las ventas relacionadas a las marcas propias equivalen a 24%. All\u00ed resaltan productos como detergente para ropa, papel higi\u00e9nico, aceites l\u00edquidos y at\u00fan. Aqu\u00ed se evidencia un gran crecimiento debido a que la marca comercial solo representa 4%.<\/p>\n\n\n\n

Las cadenas de supermercados como Ol\u00edmpica, Makro y Cencosud, due\u00f1os de Jumbo, han aprovechado el auge de las marcas propias para continuar expandiendo sus ventas. Jos\u00e9 Manuel Carbonell, presidente de Ol\u00edmpica, afirm\u00f3 que en 2024 las marcas propias representaron 20% de las ventas de la compa\u00f1\u00eda dentro del segmento de gran consumo.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Nicol\u00e1s Tob\u00f3n, CEO de Makro, confirm\u00f3 que actualmente, 50% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a cambiar a estas marcas. A\u00f1adi\u00f3 que no solo se centran en la industria alimentaria, sino que el sector textil tambi\u00e9n es uno de los fuertes.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk <\/strong>\/ Fuente:NielseIQ<\/em>, La Rep\u00fablica<\/p>\n\n\n\n

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