{"id":2614,"date":"2025-06-20T15:36:02","date_gmt":"2025-06-20T20:36:02","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2614"},"modified":"2025-06-20T15:36:04","modified_gmt":"2025-06-20T20:36:04","slug":"adultos-mayores-impulsan-el-consumo-en-chile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2614","title":{"rendered":"Adultos mayores impulsan el consumo en Chile"},"content":{"rendered":"\n

El estudio de Consumer Insights Chile de Kantar posiciona a los hogares con personas mayores de 70 a\u00f1os o m\u00e1s como los que tuvieron un mayor aumento de su ticket en L\u00e1cteos (+10%), lo que podr\u00eda estar asociado a una mayor b\u00fasqueda de bienestar a trav\u00e9s de productos funcionales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En un contexto de cambios en los h\u00e1bitos de compra, un grupo etario est\u00e1 marcando la pauta del consumo en Chile: los adultos mayores. As\u00ed lo revela el estudio Consumer Insights Chile elaborado por Kantar Divisi\u00f3n Worldpanel, que posiciona a los hogares con personas mayores de 70 a\u00f1os o m\u00e1s como los que tuvieron un mayor aumento de su ticket en L\u00e1cteos (+10%), lo que podr\u00eda estar asociado a una mayor b\u00fasqueda de bienestar a trav\u00e9s de productos funcionales.<\/p>\n\n\n\n

El informe destaca que tambi\u00e9n aument\u00f3 la participaci\u00f3n de los hogares senior en el canal tradicional. En particular, registraron un incremento de m\u00e1s de 20 puntos en la penetraci\u00f3n del canal Distribuidoras, casi el doble del promedio del mercado (14 puntos), lo que indica una mayor adopci\u00f3n de nuevos formatos de venta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste grupo se caracteriza por ser compradores activos, informados y con rutinas bien definidas, que priorizan el canal tradicional y valoran productos funcionales y accesibles. Su rol en el dinamismo del mercado ser\u00e1 cada vez m\u00e1s determinante\u201d, comenta Marlis Riedel, New Business Director de Kantar Divisi\u00f3n Worldpanel.<\/p>\n\n\n\n

Este fen\u00f3meno cobra a\u00fan m\u00e1s relevancia si se considera la evoluci\u00f3n demogr\u00e1fica del pa\u00eds: en 2021, hab\u00eda 3,5 millones de adultos mayores en Chile, lo que representaba un 18% de la poblaci\u00f3n, y se proyecta que para el a\u00f1o 2050 uno de cada tres chilenos pertenecer\u00e1 a este grupo, seg\u00fan cifras del Instituto Nacional de Estad\u00edsticas (INE).<\/p>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n resalta un comportamiento particular dentro de estos hogares: son quienes destinan el mayor porcentaje de su presupuesto a alimentos para mascotas, lo que evidencia patrones de consumo diferenciados y oportunidades espec\u00edficas para la industria.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos adultos mayores no s\u00f3lo est\u00e1n m\u00e1s presentes en el mercado, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n redefiniendo c\u00f3mo y d\u00f3nde se consume. Comprenden el valor del canal de cercan\u00eda, est\u00e1n familiarizados con formatos m\u00e1s tradicionales y muestran una apertura creciente a nuevas opciones de compra\u201d, agreg\u00f3 Riedel.<\/p>\n\n\n\n

Con estas cifras, Kantar Divisi\u00f3n Wolrdpanel proyecta que el peso de este segmento seguir\u00e1 creciendo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, abriendo oportunidades clave para marcas, retailers y distribuidores que sepan conectar con sus necesidades y estilos de vida.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk <\/strong>\/ Fuente: Kantar Divisi\u00f3n Worldpanel<\/em><\/p>\n\n\n\n

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