{"id":2827,"date":"2025-08-26T11:18:48","date_gmt":"2025-08-26T16:18:48","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2827"},"modified":"2025-08-26T11:18:49","modified_gmt":"2025-08-26T16:18:49","slug":"crecen-los-hogares-unipersonales-en-chile-carrito-de-compra-mas-pequenos-y-nuevos-habitos-de-consumo-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2827","title":{"rendered":"Crecen los hogares unipersonales en Chile: carrito de compra m\u00e1s peque\u00f1os y nuevos h\u00e1bitos de consumo: Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Con carros m\u00e1s peque\u00f1os y una menor frecuencia de visitas al supermercado, adem\u00e1s de una alta afinidad por medios digitales, los hogares unipersonales se est\u00e1n consolidando como un segmento emergente clave para el retail y las marcas de consumo masivo en Chile. Un reciente an\u00e1lisis de Worldpanel by Numerator no solo caracteriz\u00f3 sus nuevos patrones de compra, sino que tambi\u00e9n logr\u00f3 representar la realidad de este tipo de hogares en la poblaci\u00f3n chilena.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Evoluci\u00f3n sostenida de los hogares unipersonales chilenos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El crecimiento de los hogares unipersonales ha sido sostenido en las \u00faltimas d\u00e9cadas. Entre 1992 y 2024, la proporci\u00f3n de personas que viven solas en Chile pas\u00f3 de 8,3% a 21,8%, reflejando cambios estructurales en la forma de habitar, convivir y consumir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentro del segmento, los hogares unipersonales j\u00f3venes (menores de 35 a\u00f1os) destacan por su alta adopci\u00f3n de medios electr\u00f3nicos de pago. En particular, el d\u00e9bito representa el 65% de su gasto, con un \u00edndice de uso 12% por sobre el promedio nacional, lo que los posiciona como un grupo digitalmente activo y bancarizado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos cambios reflejan transformaciones estructurales que est\u00e1n reconfigurando el perfil del consumidor en Chile. Los hogares unipersonales no solo son cada vez m\u00e1s comunes, sino que adem\u00e1s est\u00e1n desafiando las estrategias tradicionales de marketing y distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de hogares obliga a repensar la forma en que las marcas conectan con los consumidores. Desde el tama\u00f1o de los formatos hasta los canales preferidos, su comportamiento requiere respuestas m\u00e1s personalizadas y \u00e1giles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Diferencias generacionales dentro del mismo segmento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio tambi\u00e9n muestra diferencias dentro del mismo grupo: mientras los j\u00f3venes priorizan conveniencia y medios digitales, los unipersonales mayores tienen patrones m\u00e1s conservadores, pero igualmente diferenciados del promedio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Frente a este panorama, las marcas deben preguntarse si est\u00e1n comprendiendo y anticipando las necesidades de estos nuevos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al obtener una visi\u00f3n detallada del comportamiento de compra de los consumidores y mantener una medici\u00f3n continua, podr\u00e1s prever y adaptarte a los cambios en los h\u00e1bitos de compra del consumidor chileno. Descubre c\u00f3mo nuestros datos pueden transformar tu estrategia de negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>RealRisk<\/strong>\/ <em>Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con carros m\u00e1s peque\u00f1os y una menor frecuencia de visitas al supermercado, adem\u00e1s de una alta afinidad por medios digitales, los hogares unipersonales se est\u00e1n consolidando como un segmento emergente&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2828,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[401,296],"tags":[95,427,19],"class_list":["post-2827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-chile-categoria-principal","category-chile-consumidor","tag-chile","tag-consumidor","tag-kantar"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/image-47.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2827"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2827\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2829,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2827\/revisions\/2829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}