{"id":2856,"date":"2025-09-03T17:26:54","date_gmt":"2025-09-03T22:26:54","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2856"},"modified":"2025-09-10T16:20:42","modified_gmt":"2025-09-10T21:20:42","slug":"los-hogares-colombianos-estan-sosteniendo-la-reactivacion-economica-del-pais-worldpanel-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2856","title":{"rendered":"Los hogares colombianos est\u00e1n sosteniendo la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds: Worldpanel Colombia"},"content":{"rendered":"\n

Colombia cerr\u00f3 el primer semestre de 2025 con claras se\u00f1ales de reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica, impulsadas por el consumo privado, que seg\u00fan el DANE represent\u00f3 el 77% del PIB. Aunque el gasto de los hogares sigue siendo el motor principal, el informe Consumer Insights de Worldpanel by Numerator revela cambios significativos en los h\u00e1bitos de consumo: se compra menos veces, pero se gasta m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u201cEl hogar colombiano es hoy el gran protagonista de la recuperaci\u00f3n. Vemos compras menos frecuentes, pero con m\u00e1s unidades por ocasi\u00f3n y un mayor valor de la canasta, que creci\u00f3 7% apalancado tanto por precio como por volumen\u201d, se\u00f1ala Laura Fergusson, gerente de cuenta en Worldpanel Colombia.<\/p>\n\n\n\n

De cara a 2026, el estudio identific\u00f3 cinco grandes tendencias de comportamiento<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

1. Valor agregado gana terreno<\/strong>: Los productos premium aumentaron su penetraci\u00f3n en el 64% de las categor\u00edas. A pesar de la inflaci\u00f3n, los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por valor agregado.<\/p>\n\n\n\n

2. M\u00e1s consumo en casa<\/strong>: Las ocasiones de consumo dentro del hogar crecieron 2,5% en el \u00faltimo a\u00f1o. Carbohidratos b\u00e1sicos como papa, arroz y arepa crecieron 12%, las prote\u00ednas animales subieron 19% y las frutas y verduras aumentaron 15%.<\/p>\n\n\n\n

3. Consumidor en contradicci\u00f3n<\/strong>: Aunque el 40% de los colombianos se percibe como \u201chealth active\u201d, la penetraci\u00f3n de sueros orales creci\u00f3 12%, y el 48% de quienes compran bebidas alcoh\u00f3licas tambi\u00e9n adquieren sueros, frente al 23% de quienes no consumen alcohol. Mientras tanto, categor\u00edas como infusiones y productos gastrointestinales ganan relevancia, al tiempo que bebidas RTD, cerveza y modificadores de leche mantienen crecimientos por indulgencia.<\/p>\n\n\n\n

4. \u201cMicro-recompensas\u201d: <\/strong>El consumo masivo tambi\u00e9n crece: ponqu\u00e9s y bebidas achocolatadas en versi\u00f3n mini aumentan su participaci\u00f3n, y en belleza, los formatos tipo sachet ganan espacio en hogares que buscan gratificaci\u00f3n r\u00e1pida con bajo desembolso.<\/p>\n\n\n\n

5. El retail se reorganiza:<\/strong> Las tiendas de conveniencia aceleran su entrada al pa\u00eds, con foco en bebidas, alimentos y l\u00e1cteos. Las droguer\u00edas de cadena crecieron 17 puntos en penetraci\u00f3n, llegando al 54% de los hogares. El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 cuatro veces m\u00e1s desarrollado que el promedio de canales, con tickets que indexan en 120. Mientras el canal tradicional recupera volumen, los discounters siguen capitalizando visitas, y las droguer\u00edas confirman su papel como nuevo actor relevante en la din\u00e1mica del retail.<\/p>\n\n\n\n

Con el consumo privado como principal motor del PIB y una canasta que crece por volumen y valor, el consumidor colombiano se consolida como eje de la reactivaci\u00f3n, mientras que la inversi\u00f3n se recupera a un ritmo m\u00e1s lento por la incertidumbre pol\u00edtica y social y el deterioro del orden p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

El estudio concluye que su comportamiento redefine categor\u00edas, canales y prioridades en un mercado que ajusta sus din\u00e1micas frente a un entorno econ\u00f3mico a\u00fan incierto.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk<\/strong>\/ Fuente: Consumer Insights de Worldpanel by Numerator<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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