{"id":2864,"date":"2025-09-08T08:23:32","date_gmt":"2025-09-08T13:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2864"},"modified":"2025-09-08T08:23:33","modified_gmt":"2025-09-08T13:23:33","slug":"consumo-masivo-en-chile-crece-64-omnicanalidad-impulsa-las-dinamicas-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2864","title":{"rendered":"Consumo masivo en Chile crece 6,4%, omnicanalidad impulsa las din\u00e1micas de consumo"},"content":{"rendered":"\n

El consumo masivo en Chile mantiene su recuperaci\u00f3n en medio de un entorno econ\u00f3mico desafiante, apoyado en un mayor control financiero de los hogares y en la expansi\u00f3n de canales alternativos como las distribuidoras y el e-commerce. Seg\u00fan el estudio Consumer Insight Q2-2025 de Worldpanel by Numerator, los alimentos siguen liderando el gasto, mientras que categor\u00edas como cuidado personal y comercio online impulsan nuevas din\u00e1micas de compra. La omnicanalidad emerge como un factor clave para conectar con consumidores cada vez m\u00e1s diversos y exigentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Pese a un contexto econ\u00f3mico desafiante, el consumo masivo en Latinoam\u00e9rica suma diez trimestres consecutivos de crecimiento, la racha m\u00e1s larga hasta ahora, seg\u00fan el estudio Consumer Insight Q2-2025<\/em> de Worldpanel by Numerator. En Chile, la canasta FMCG contin\u00faa su recuperaci\u00f3n: el gasto creci\u00f3 6,4% y el volumen 0,7%, frente al 4,8% y -2,9% registrados en el mismo per\u00edodo de 2024.<\/p>\n\n\n\n

La econom\u00eda chilena tambi\u00e9n mostr\u00f3 estabilidad en el primer semestre: en junio, la actividad (IMACEC) avanz\u00f3 3,1% interanual, la inflaci\u00f3n acumul\u00f3 1,9% en lo corrido del a\u00f1o (4,1% a doce meses) y el desempleo lleg\u00f3 a 8,9%.<\/p>\n\n\n\n

En comparaci\u00f3n con el promedio regional, los hogares chilenos evidencian un mayor control financiero: 36,5% declara estar en una situaci\u00f3n c\u00f3moda (vs. 26% en LatAm), mientras un 20,3% a\u00fan enfrenta dificultades (vs. 28%). En el gasto, los alimentos concentran casi la mitad del presupuesto (49,9%), seguidos por bebestibles (16%) y cuidado del hogar (11,6%). Destaca adem\u00e1s el crecimiento de cuidado personal, con un alza del 6% en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Por canales, los formatos tradicionales mantienen el liderazgo con 37% del gasto, pero las distribuidoras ya alcanzan al 87% de los hogares gracias a precios competitivos y conveniencia. El e-commerce, por su parte, lleg\u00f3 al 54% de los hogares y en eventos como el Cyber Day gan\u00f3 cinco puntos frente a 2024. Su penetraci\u00f3n crece en nuevos perfiles: m\u00e1s de la mitad de los hogares unipersonales y con adultos mayores ya compran en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

El dinamismo no es homog\u00e9neo en el pa\u00eds. Antofagasta, Calama y Santiago Sur muestran mayor actividad; en el norte, avanzan las distribuidoras y el e-commerce, mientras que en la Regi\u00f3n Metropolitana el canal online representa cerca del 10% del gasto. En el sur, las distribuidoras se consolidan como el segundo canal m\u00e1s relevante.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con Marlis Riedel, New Business Director de Worldpanel by Numerator, la clave est\u00e1 en entender que \u201cya no basta con estar presentes en un solo canal: la omnicanalidad es esencial para conectar con perfiles diversos y satisfacer distintas misiones de compra\u201d.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk<\/strong>\u00a0\/\u00a0Fuente:<\/em> Worldpanel by Numerator<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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