{"id":2909,"date":"2025-09-08T10:05:38","date_gmt":"2025-09-08T15:05:38","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=2909"},"modified":"2025-09-08T10:19:28","modified_gmt":"2025-09-08T15:19:28","slug":"52-mil-millones-de-elecciones-redefinen-el-futuro-de-las-marcas-fmcg-en-latinoamerica-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=2909","title":{"rendered":"52 mil millones de elecciones redefinen el futuro de las marcas FMCG en Latinoam\u00e9rica: Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>El reporte de Brand Footprint Latam 2025 de Worldpanel by Numerator acaba de entregar el veredicto de un a\u00f1o de comportamiento del shopper. Y los resultados desaf\u00edan pr\u00e1cticamente todo lo que cre\u00edamos saber sobre lealtad, tama\u00f1o de marca y estrategias de crecimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>La metodolog\u00eda de Consumer Reach Points nos permite ver con precisi\u00f3n qu\u00e9 est\u00e1 pasando realmente cuando un shopper toma una decisi\u00f3n. Enfoc\u00e1ndose en el momento exacto en que una marca es elegida por encima de todas las dem\u00e1s opciones disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El nuevo shopper: m\u00e1s inteligente, m\u00e1s fragmentado, m\u00e1s exigent<\/strong>e<br>Los n\u00fameros del comportamiento del shopper en 2024 revelan una transformaci\u00f3n que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de simples cambios en preferencias. Estamos viendo a un consumidor que ha aprendido a navegar un mundo donde las opciones se multiplican exponencialmente, los precios aumentan constantemente y la informaci\u00f3n es abundante pero dispersa.<\/p>\n\n\n\n<p><em>En 2024, las marcas perdieron terreno:<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1.9 mil millones de elecciones menos que en 2023 (-3.4%)<\/li>\n\n\n\n<li>61% de las marcas en declive vs 39% en crecimiento<\/li>\n\n\n\n<li>Solo 39% de las marcas lograron aumentar sus CRPs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 separa a los ganadores de los perdedores? La respuesta no est\u00e1 donde la mayor\u00eda busca.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El hogar latinoamericano promedio ahora maneja 97 marcas diferentes en su repertorio de compra, un aumento del 2% respecto al a\u00f1o anterior que representa millones de nuevas conexiones entre la marca y el consumidor. Esta cifra cobra relevancia cuando la analizamos junto con otro dato revelador: el mismo consumidor ahora visita 9.5 canales diferentes por a\u00f1o, un incremento del 5% que evidencia una fragmentaci\u00f3n sin precedentes en los journey de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Los precios promedio por unidad han subido 21% en el \u00faltimo a\u00f1o, una presi\u00f3n inflacionaria que est\u00e1 obligando a los shoppers a desarrollar estrategias de compra m\u00e1s sofisticadas.<\/p>\n\n\n\n<p>En lugar de simplemente reducir consumo, est\u00e1n optimizando sus decisiones: Compran m\u00e1s unidades por viaje (7.56 vs 7.29 del a\u00f1o anterior) pero reducen la frecuencia de sus compras (-1%), evidenciando una planificaci\u00f3n m\u00e1s cuidadosa y estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>La batalla por la penetraci\u00f3n: donde se gana y se pierde el futuro<\/strong><\/em><br>En este nuevo escenario, las marcas que est\u00e1n creciendo han descubierto una verdad fundamental que desaf\u00eda d\u00e9cadas de pensamiento de marketing tradicional. El 86% de las marcas ganadoras en 2024 basaron su crecimiento en conquistar nuevos hogares, no en vender m\u00e1s a los mismos compradores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los datos del Brand Footprint Latam 2025 son contundentes:<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>47% de las marcas ganadoras crecen solo por penetraci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>39% combinan penetraci\u00f3n y frecuencia<\/li>\n\n\n\n<li>Solo 14% crecen \u00fanicamente por frecuencia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dove emerge como el caso de estudio perfecto de esta nueva realidad, logrando un crecimiento del 8.3% en CRPs y convirti\u00e9ndose en la marca n\u00famero uno en ganancia de penetraci\u00f3n en toda Latinoam\u00e9rica. Su estrategia no se bas\u00f3 en convencer a sus usuarios actuales de comprar m\u00e1s productos Dove, sino en activar su portfolio completo como un ecosistema que captura m\u00faltiples momentos de cuidado personal. Hair Treatments creci\u00f3 21% en penetraci\u00f3n, Hand &amp; Body Wash aument\u00f3 20%, y as\u00ed sucesivamente a trav\u00e9s de ocho categor\u00edas diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia de \u00abpenetraci\u00f3n como ecosistema\u00bb est\u00e1 redefiniendo c\u00f3mo debemos pensar sobre el crecimiento de marca. Ya no se trata de dominar una categor\u00eda, sino de ser relevante en m\u00faltiples momentos de la vida del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar click <a href=\"https:\/\/reports.worldpanelbynumerator.com\/story\/brand-footprint-latam-esp-p\/page\/1?utm_medium=website&amp;utm_source=landing&amp;utm_campaign=bfp2025&amp;utm_content=inspiration&amp;utm_term=latam\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/reports.worldpanelbynumerator.com\/story\/brand-footprint-latam-esp-p\/page\/1?utm_medium=website&amp;utm_source=landing&amp;utm_campaign=bfp2025&amp;utm_content=inspiration&amp;utm_term=latam\">aqu\u00ed<\/a> para ingresar al reporte completo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk<\/strong> \/ <em>Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El reporte de Brand Footprint Latam 2025 de Worldpanel by Numerator acaba de entregar el veredicto de un a\u00f1o de comportamiento del shopper. 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