{"id":3085,"date":"2025-10-10T09:34:36","date_gmt":"2025-10-10T14:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3085"},"modified":"2025-10-10T09:34:38","modified_gmt":"2025-10-10T14:34:38","slug":"millennials-y-gen-z-tomaran-el-80-del-gasto-premium-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3085","title":{"rendered":"Millennials y Gen Z tomar\u00e1n el 80% del gasto premium en Colombia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En Colombia, un 10% de la poblaci\u00f3n concentra 43% del consumo y est\u00e1 acelerando un cambio de fondo en c\u00f3mo se compite por valor. M\u00e1s all\u00e1 del poder de compra, este grupo incorpora nuevas l\u00f3gicas lujo discreto, hiperpersonalizaci\u00f3n digital, comunidades exclusivas y experiencias que no se pueden \u201ccomprar\u201d de forma est\u00e1ndar. Millennials y Gen Z toman el relevo del consumo premium hacia 2030, mientras crecen las mujeres con patrimonios ultra altos y la vida multipa\u00eds redefine la banca y los pagos. En este tablero, marcas y emisores (como Visa) combinan patrocinios, gaming y propuestas para pymes con una narrativa \u00e9tica y de \u201ccolombianidad\u201d para ganar relevancia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El 10% de la poblaci\u00f3n concentra 43% del consumo en Colombia y est\u00e1 imponiendo nuevas reglas de juego. Se trata de un segmento cada vez m\u00e1s joven y diverso: para 2030, Millennials y Gen Z realizar\u00e1n 80% de las compras de lujo, mientras crece 38% la presencia femenina en los patrimonios ultra altos. Adem\u00e1s, la afluencia se vuelve transnacional, 73% vive en m\u00e1s de un pa\u00eds, lo que exige servicios financieros fluidos entre jurisdicciones y experiencias consistentes sin importar la geograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mapa cultural del lujo tambi\u00e9n se desplaza: del logo visible al \u201cestatus silencioso\u201d y al capital cultural (colecciones, curadur\u00edas, conocimiento). A esto se suman seis vectores que marcan preferencias: atenci\u00f3n digital de alto nivel, hiperpersonalizaci\u00f3n, comunidades exclusivas \u201csolo por invitaci\u00f3n\u201d, bienestar con foco en longevidad, experiencias sensoriales \u00fanicas y un criterio \u00e9tico m\u00e1s exigente en las decisiones de compra. En Colombia, ese giro conversa con una revalorizaci\u00f3n de lo local la \u201ccolombianidad\u201d como se\u00f1al de autenticidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este contexto, Visa articula patrocinios y producto para convertir afinidad en negocio. Propiedades como Juegos Ol\u00edmpicos, FIFA o F1 vuelven la comunicaci\u00f3n 50% m\u00e1s transaccional y duplican la conexi\u00f3n emocional, abriendo espacio para que aliados participen de la narrativa. En el mercado colombiano, la campa\u00f1a de Visa Infinite recurre a historias reales para atar aspiraci\u00f3n con beneficios concretos, mientras la m\u00fasica y el entretenimiento en vivo amplifican el alcance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El terreno m\u00e1s disruptivo es el gaming: ya supera en tama\u00f1o a la m\u00fasica y al cine combinados y funciona como primera experiencia de compra digital para los m\u00e1s j\u00f3venes, con credenciales nativas del ecosistema. Esa puerta de entrada obliga a marcas y emisores a dise\u00f1ar recorridos de pago sin fricci\u00f3n, omnicanales y con est\u00e1ndares de seguridad y servicio a la altura de usuarios multipa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, el impacto se extiende m\u00e1s all\u00e1 del segmento premium: con 80% del empleo en pymes, la digitalizaci\u00f3n de pagos y el acceso a cr\u00e9dito formalizan y escalan negocios. Casos como el de \u201cJuliana Cocina\u201d habilitaci\u00f3n de pagos en un d\u00eda y crecimiento v\u00eda links ilustran c\u00f3mo la aceptaci\u00f3n digital se traduce en confianza y ventas. La advertencia de fondo es clara: quien no conquiste la mente y los flujos digitales de la Gen Z perder\u00e1 tracci\u00f3n antes de lo previsto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>RealRisk\/<\/strong>\u00a0<em>Fuente:\u00a0Visa Latam <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Colombia, un 10% de la poblaci\u00f3n concentra 43% del consumo y est\u00e1 acelerando un cambio de fondo en c\u00f3mo se compite por valor. 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