{"id":3114,"date":"2025-10-17T13:56:35","date_gmt":"2025-10-17T18:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3114"},"modified":"2025-10-17T13:56:37","modified_gmt":"2025-10-17T18:56:37","slug":"nielseniq-proyecta-gasto-cauto-en-fiestas-patrias-en-chile-con-preferencia-por-lo-presencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3114","title":{"rendered":"NielsenIQ proyecta gasto cauto en Fiestas Patrias en Chile, con preferencia por lo presencial"},"content":{"rendered":"\n

La Generaci\u00f3n Z ya representa m\u00e1s del 20% del gasto en consumo masivo en Latinoam\u00e9rica<\/strong>, seg\u00fan NielsenIQ, superando a los Boomers y acerc\u00e1ndose a Millennials y Gen X. Hacia 2030, este grupo ser\u00e1 el de mayor poder adquisitivo, con un potencial de US$9,8 billones<\/strong>. Su consumo es m\u00e1s consciente: revisan pr\u00e1cticas sostenibles y pagan m\u00e1s por productos responsables. Adem\u00e1s, se destacan por comprar a trav\u00e9s de redes sociales e influirse por recomendaciones digitales. En Colombia, se proyecta que representen el 30 % de la poblaci\u00f3n<\/strong> para esa fecha.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Datos de la consultora global muestran las principales tendencias del comportamiento de los consumidores en esta celebraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La prudencia en el gasto, el apego a las tradiciones y la vigencia de la experiencia presencial marcar\u00e1n la celebraci\u00f3n de las Fiestas Patrias este 2025, de acuerdo con un informe entregado recientemente por NielsenIQ.<\/p>\n\n\n\n

Entre los aspectos que llaman la atenci\u00f3n del estudio de la consultora global de mercado en nuestro pa\u00eds destaca el hecho de que una mayor\u00eda de los chilenos no viajar\u00e1, que su gasto estar\u00e1 marcado por presupuestos ajustados y que la presencialidad seguir\u00e1 siendo clave al momento de comprar<\/p>\n\n\n\n

El 69% de los encuestados para esta investigaci\u00f3n se\u00f1ala que, durante las Fiestas Patrias, permanecer\u00e1 en su lugar de residencia. Solo un 18% viajar\u00e1 dentro del pa\u00eds, apenas un 2% lo har\u00e1 al extranjero, mientras un 11% segu\u00eda sin definir ese tema. Predominan, en todo caso, entre quienes se quedan en casa, las mujeres, los adultos mayores y los habitantes de la zona sur.<\/p>\n\n\n\n

Esta radiograf\u00eda del consumo en Fiestas Patrias 2025 revela en general una tendencia al gasto controlado y a la preferencia por las compras en canales presenciales.<\/p>\n\n\n\n

Compras m\u00e1s presenciales
<\/strong>Un 32% de los consumidores chilenos planea gastar menos de $50 mil en estas fiestas, mientras un 30% se mover\u00e1 entre $50.001 y $100 mil y solo un 14% superar\u00e1 los $100 mil para festejar. Un escaso 6% dice que destinar\u00e1 m\u00e1s de $200 mil, siendo los grupos socioecon\u00f3micos bajos y la zona norte del pa\u00eds los que m\u00e1s restricciones concentran.<\/p>\n\n\n\n

El 78% anunciaba a NielsenIQ que comprar\u00eda en supermercados, un 39% que lo har\u00eda en ferias libres y un 27% en comercios locales. Solamente un 11% optar\u00eda en tanto por supermercados online. Acerca de esto, comenta el informe que cada canal aporta atributos distintos, como precios m\u00e1s bajos en ferias, descuentos y variedad en supermercados, y rapidez en los almacenes de barrio.<\/p>\n\n\n\n

La semana previa a la celebraci\u00f3n es, seg\u00fan los datos de la consultora, la que concentra la mayor parte de la planificaci\u00f3n de estas compras. En 2024, por ejemplo, los supermercados registraron ventas por $397.000 millones durante la semana previa a Fiestas Patrias, con un 93,9% de compras presenciales.<\/p>\n\n\n\n

Comida y m\u00fasica
<\/strong>Categor\u00edas espec\u00edficas de celebraci\u00f3n de Fiestas Patrias son las que registran, seg\u00fan el informe, las mayores alzas en ventas. Destacan el carb\u00f3n (+166,7%), las salsas dulces y coberturas (+146,8%), el cotill\u00f3n (+85,8%) y las carnes (+62,9%). Tambi\u00e9n los helados (+58,3%), vinos (+57,5%), cervezas (+50,9%) y frutas en conserva (+48,2%), estas \u00faltimas principalmente en las regiones de Valpara\u00edso, Coquimbo y Maule.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el consumo no se limita a los productos t\u00edpicos de la mesa dieciochera. En la semana previa a la celebraci\u00f3n de 2024 se vendieron tambi\u00e9n equipos de audio, cerca de 71 mil por un valor de $4,3 mil millones, lo que represent\u00f3 un alza del 19% frente al a\u00f1o anterior. Los mini parlantes lideraron en este \u00edtem, con un 39% de esas ventas, seguidos por sistemas de audio home (25%) y barras de sonido (14%).<\/p>\n\n\n\n

RealRisk\/<\/strong> Fuente: NielsenIQ<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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