{"id":3122,"date":"2025-10-20T08:33:06","date_gmt":"2025-10-20T13:33:06","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3122"},"modified":"2025-10-20T08:33:07","modified_gmt":"2025-10-20T13:33:07","slug":"discounter-domina-ya-el-23-del-consumo-masivo-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3122","title":{"rendered":"Discounter domina ya el 23% del consumo masivo en Colombia"},"content":{"rendered":"\n

En Colombia, el formato discounter (tiendas tipo descuento duro) ha alcanzado una participaci\u00f3n del 23% en el consumo masivo del pa\u00eds, seg\u00fan datos de NielsenIQ. Esta expansi\u00f3n no solo responde a nuevas aperturas de tiendas, sino tambi\u00e9n al aumento del ticket promedio, que ha pasado de $10.000 a $20.000 por compra. La tendencia est\u00e1 fuertemente vinculada al crecimiento de las marcas propias, que ya pesan 15% en Colombia frente a un promedio latinoamericano de apenas 3%. A pesar del auge de los discounters, las marcas comerciales siguen con una presencia significativa, representando 38 % del canal. El modelo colombiano se ha convertido en referente para la regi\u00f3n en temas de eficiencia, precio bajo y surtido simplificado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

En una reciente investigaci\u00f3n, NielsenQ present\u00f3 una radiograf\u00eda del comportamiento del consumo a trav\u00e9s de diferentes canales de Colombia en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

En dicho ejercicio se evidenci\u00f3 que el formato discounter sigue jalonando la din\u00e1mica de compra en el pa\u00eds, apalancando nuevas tendencias como el auge y posicionamiento de las marcas propias. As\u00ed lo asegur\u00f3 en entrevista con Valora Analitik \u00d3scar Cabrera, manager director de Nielsen para la regi\u00f3n Andina.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl discounter al principio creci\u00f3 mucho por los nuevos hogares y personas que iniciaron a comprar. En los \u00faltimos a\u00f1os el crecimiento no solo ha sido a trav\u00e9s de las aperturas de tiendas, sino que hoy lo que vemos es un alza a trav\u00e9s del ticket promedio\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que hace cinco a\u00f1os los colombianos destinaban $10.000 en promedio a sus compras en estos establecimientos, hoy una persona que compra all\u00ed gasta $20.000. \u201cEso se da, principalmente, porque el consumidor est\u00e1 comprando m\u00e1s categor\u00edas, otro tipo de productos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Este canal ha ganado un importante terreno pues hoy representa el 23% del consumo masivo de todo el territorio. En otros pa\u00edses de la regi\u00f3n son el 4%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPer\u00fa y Ecuador tambi\u00e9n abriendo formatos de discount y viendo a Colombia como un referente. Ese \u2018boom\u2019 del discount en Colombia tambi\u00e9n impuls\u00f3 el desarrollo de la marca propia y por eso creo que hoy Colombia es un mercado que no es comparable con ning\u00fan otro de la regi\u00f3n de Latinoam\u00e9rica en este canal\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas propias
<\/strong>Adicional a lo anterior, el estudio de Nielsen mostr\u00f3 que los discounters est\u00e1n apalancado el crecimiento de las marcas propias en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u201cColombia es referente en marcas propias, o privadas, en la regi\u00f3n. Y es que en el pa\u00eds estas referencias pesan un 15%, mientras que en Latinoam\u00e9rica solo llegan a 3%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa marca se propia comenz\u00f3 a hacer en Europa y ah\u00ed era muy importante, pero lo que estamos viendo ahora es que en Colombia ya es m\u00e1s importante que en algunos de esos pa\u00edses. En el canal moderno la marca propia te puede llegar a ser el 40% de lo que se vende\u201d, explic\u00f3 Cabrera.<\/p>\n\n\n\n

Detalla que eso se ha generado por estos supermercados de descuentos y que el efecto en la actualidad es una dinamizaci\u00f3n del consumo.<\/p>\n\n\n\n

Pese a lo anterior, en la investigaci\u00f3n se aclara que en el formato discounter no necesariamente existe una competencia entre la marca propia y la marca comercial, sino que pueden convivir y comenzar a hacer crecer el consumo. De hecho, hoy las marcas comerciales representan el 38% en este canal.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk\/ <\/em><\/strong>Fuente: NielsenQ<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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