{"id":3355,"date":"2025-12-15T15:30:30","date_gmt":"2025-12-15T20:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3355"},"modified":"2025-12-15T15:30:32","modified_gmt":"2025-12-15T20:30:32","slug":"mas-alla-de-la-compra-nuevas-tendencias-del-consumidor-colombiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3355","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 de la compra: Nuevas tendencias del consumidor colombiano"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>El gasto de los hogares en FMCG crece 6,7%, pese a una menor frecuencia de compra, mientras los formatos peque\u00f1os y medianos sostienen el mercado al aportar 80% del crecimiento en valor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Este tercer trimestre, la historia de los hogares colombianos habla de estrategia, conveniencia y omnicanalidad. El reporte Consumer Insights de Worldpanel by Numerator nos muestra c\u00f3mo el consumidor est\u00e1 redefiniendo su forma de comprar en medio de un entorno econ\u00f3mico que se estabiliza y una b\u00fasqueda constante de valor agregado.<\/p>\n\n\n\n<p>Con una inflaci\u00f3n que se modera (5,18%) y un desempleo en descenso (8,6%), los hogares ajustan su presupuesto y compran menos veces, pero con m\u00e1s unidades por ocasi\u00f3n, en la b\u00fasqueda de maximizar cada salida y equilibrar ahorro con peque\u00f1as gratificaciones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 cambiando en la canasta del hogar colombiano?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El gasto en FMCG crece 6,7%, impulsado por m\u00e1s volumen (+2,5%) y precios por unidad (+4,3%).<\/li>\n\n\n\n<li>Las misiones urgentes caen (-11,6%), pero los hogares compensan llevando +8% m\u00e1s unidades por compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Marcas privadas conquista terreno: 1 de cada 3 pesos en bebidas y crecimientos de penetraci\u00f3n en Jugos listos para beber (+22pp), T\u00e9 listo para beber (+20pp) y Gaseosas (+17pp).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Este comportamiento no es casualidad: el shopper busca practicidad y accesibilidad, lo que convierte a los formatos peque\u00f1os y medianos en protagonistas, aportando 80% del crecimiento en valor. \u00bfQu\u00e9 significa esto para tu marca? Que la innovaci\u00f3n en tama\u00f1os y presentaciones puede ser la clave para ganar relevancia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Omnicanalidad: el nuevo mapa de compra en Colombia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El consumidor colombiano ya domina la combinaci\u00f3n entre lo f\u00edsico y lo digital: 8 canales en promedio en su ruta de compra. Y el e-commerce se consolida como un actor clave:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Penetraci\u00f3n salta de 40% a 57% en un a\u00f1o.<\/li>\n\n\n\n<li>Tickets hasta 4,4 veces mayores en categor\u00edas como mascotas frente a canales presenciales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk\/<\/strong> <em>Fuente: Worldpanel by Numerator<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El gasto de los hogares en FMCG crece 6,7%, pese a una menor frecuencia de compra, mientras los formatos peque\u00f1os y medianos sostienen el mercado al aportar 80% del crecimiento&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":171,"featured_media":3356,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[400,297],"tags":[559,552],"class_list":["post-3355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colombia-categoria-principal","category-colombia-consumidor","tag-tendecias","tag-worldpanel"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-20.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3355","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/171"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3355"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3355\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3357,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3355\/revisions\/3357"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}