{"id":3460,"date":"2026-01-13T10:16:58","date_gmt":"2026-01-13T15:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3460"},"modified":"2026-01-13T10:17:00","modified_gmt":"2026-01-13T15:17:00","slug":"latinoamerica-lleva-el-retail-media-de-la-experimentacion-a-modelos-propios-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3460","title":{"rendered":"Latinoam\u00e9rica lleva el retail media de la experimentaci\u00f3n a modelos propios en 2026"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>El retail media se est\u00e1 consolidando como una de las transformaciones m\u00e1s relevantes del ecosistema publicitario en Latinoam\u00e9rica. El modelo permite a los minoristas monetizar sus activos f\u00edsicos y digitales (tiendas, aplicaciones, sitios web y pantallas) vendiendo espacios publicitarios a marcas que buscan llegar a audiencias altamente segmentadas con base en datos reales de compra. De cara a 2026, deja de ser una novedad para convertirse en una estructura central del marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>La consolidaci\u00f3n se apalanca en cuatro motores. El primero es el uso de datos propios; el segundo, la inteligencia artificial como infraestructura capaz de automatizar decisiones, optimizar creatividades, ajustar audiencias y anticipar comportamientos de compra; el tercero, la omnicanalidad como operaci\u00f3n, con una frontera cada vez m\u00e1s difusa entre lo online y lo offline; y el cuarto, nuevos esquemas de medici\u00f3n que obligan a demostrar impacto directo en negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese marco, los datos transaccionales se vuelven el activo estrat\u00e9gico que reposiciona a los retailers como nodos del ecosistema publicitario. Al concentrar informaci\u00f3n en tiempo real sobre intenci\u00f3n y comportamiento de compra, se habilitan conexiones m\u00e1s efectivas entre tienda f\u00edsica, plataformas digitales y medios, con la privacidad como diferencial competitivo. La tienda f\u00edsica, adem\u00e1s, recupera protagonismo gracias a tecnolog\u00eda, pantallas din\u00e1micas y activaciones integradas con CTV y entornos digitales, convirtiendo al retail media en integrador del \u201cfunnel\u201d completo, desde el awareness hasta la conversi\u00f3n, bajo un esquema medible.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n evoluciona la v\u00eda p\u00fablica digital. El DOOH adopta l\u00f3gicas program\u00e1ticas para adaptar mensajes seg\u00fan contexto, movilidad, clima y cercan\u00eda a puntos de venta, combinando alcance masivo con precisi\u00f3n digital. En paralelo, aparece un cambio estructural para resolver la fragmentaci\u00f3n hist\u00f3rica: la colaboraci\u00f3n entre retailers para construir escala regional, integrando inventarios, audiencias y sistemas de medici\u00f3n que permitan a las marcas ejecutar estrategias con mayor consistencia y alcance.<\/p>\n\n\n\n<p>La medici\u00f3n completa el giro de madurez: las m\u00e9tricas tradicionales ceden espacio a modelos centrados en resultados como incrementalidad, ventas, participaci\u00f3n de cartera y modelos econom\u00e9tricos sin dependencia de cookies. Con esto, el retail se posiciona como plataforma de innovaci\u00f3n con experiencias conectadas, realidad aumentada, video interactivo con compra integrada, tiendas instrumentadas con sensores y creatividad din\u00e1mica, y 2026 queda marcado como el punto en el que el crecimiento depender\u00e1 menos de \u201cm\u00e1s impresiones\u201d y m\u00e1s de mejores datos, mejores decisiones y una integraci\u00f3n real entre tecnolog\u00eda y negocio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk\/<\/strong> <em>Fuente: Adsmovil<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retail media se est\u00e1 consolidando como una de las transformaciones m\u00e1s relevantes del ecosistema publicitario en Latinoam\u00e9rica. 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