{"id":3511,"date":"2026-01-26T11:38:37","date_gmt":"2026-01-26T16:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3511"},"modified":"2026-01-26T11:38:39","modified_gmt":"2026-01-26T16:38:39","slug":"las-claves-del-consumo-en-america-latina-en-2026-pasan-por-valor-eficiencia-y-polarizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3511","title":{"rendered":"Las claves del consumo en Am\u00e9rica Latina en 2026 pasan por valor eficiencia y polarizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

El consumo en Am\u00e9rica Latina entra a 2026 con una din\u00e1mica m\u00e1s selectiva: eficiencia, b\u00fasqueda de valor y polarizaci\u00f3n se consolidan como ejes estructurales de compra, en un contexto de hogares reconfigurados, cambios demogr\u00e1ficos y estilos de vida en evoluci\u00f3n. Tras 11 trimestres consecutivos de crecimiento, el volumen de bienes de alta rotaci\u00f3n empieza a moverse hacia una mayor estabilidad y muestra desaceleraci\u00f3n en la mayor\u00eda de mercados a lo largo de 2025.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

El ajuste se ve en la rutina de compra. La inflaci\u00f3n empuj\u00f3 a muchos hogares a compensar el alza de precios reduciendo la frecuencia y el n\u00famero de unidades por visita, con m\u00e1s planeaci\u00f3n y cautela en entornos de incertidumbre y ciclos electorales. Al mismo tiempo, los compradores recorren un mayor n\u00famero de canales antes de cerrar la compra, comparando precios, formatos y oportunidades con una l\u00f3gica cada vez m\u00e1s t\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n

En ese terreno, la relaci\u00f3n costo-beneficio se volvi\u00f3 el criterio dominante y reorden\u00f3 el mercado por franjas de precio. Crecen las marcas econ\u00f3micas y las marcas propias, mientras el segmento intermedio pierde participaci\u00f3n; la conveniencia tambi\u00e9n se redefine con el avance de formatos mayoristas y tiendas de descuento en penetraci\u00f3n y frecuencia. En el mapa regional, los mayoristas resaltan en Brasil y Argentina, mientras los descuentos toman protagonismo en Ecuador, M\u00e9xico y Colombia.<\/p>\n\n\n\n

El comercio electr\u00f3nico gana tracci\u00f3n como vector estrat\u00e9gico para 2026, impulsado especialmente por cuidado personal y por una competencia m\u00e1s intensa entre plataformas globales y regionales, que acelera inversiones en log\u00edstica, surtido y experiencia. Aunque parte de una base menor que el canal f\u00edsico, sigue atrayendo nuevos compradores y aporta de manera desproporcionada al crecimiento total del mercado de consumo masivo, elevando la exigencia de ejecuci\u00f3n omnicanal para marcas y retailers.<\/p>\n\n\n\n

El cambio tambi\u00e9n es cualitativo: la lealtad se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil de conquistar y sostener, mientras el consumidor alterna entre ahorro e indulgencia seg\u00fan la ocasi\u00f3n. En 2025, el promedio de compra de marcas propias lleg\u00f3 a 106 productos, con 5% de crecimiento en frecuencia. La salud gana espacio: 46% de los hogares busca reducir az\u00facar y la penetraci\u00f3n de productos bajos o sin az\u00facar sube con fuerza (Brasil 35% en 2019 a 71% en 2025; M\u00e9xico 38% a 67%; Ecuador 44% a 74%). La demanda por prote\u00ednas se mantiene ( 55% planea sostener consumo y 11% aumentarlo) y mascotas se afianza como motor resiliente: cerca de 25% de la poblaci\u00f3n tiene 50+, hogares de una o dos personas rondan 20%, y el segmento crece 9% en valor y 7% en unidades en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

En el siguiente enlace puedes encontrar todo el informe:
Crecimiento\u00a0en la era de los shoppers intencionales – Beyond Omnichannel Grocery-ESP (p)<\/a><\/p>\n\n\n\n

RealRisk\/<\/strong> Fuente: Worldpanel by Numerator<\/em><\/p>\n\n\n\n

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