{"id":3670,"date":"2026-03-02T07:08:08","date_gmt":"2026-03-02T12:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3670"},"modified":"2026-03-09T15:36:28","modified_gmt":"2026-03-09T20:36:28","slug":"brasil-mexico-y-colombia-lideran-la-adopcion-del-retail-media-en-el-mercado-hispanohablante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=3670","title":{"rendered":"Brasil, M\u00e9xico y Colombia lideran la adopci\u00f3n del Retail Media en el mercado hispanohablante"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>El Retail Media se ha consolidado como la tendencia publicitaria de mayor crecimiento en la d\u00e9cada, proyectando una inversi\u00f3n global superior a los $140.000 millones de USD para 2026. En Latinoam\u00e9rica, esta \u00abtercera ola\u00bb digital crece a un ritmo del 35% anual, transformando a los minoristas en due\u00f1os de ecosistemas publicitarios. Con Brasil y M\u00e9xico a la vanguardia, y Colombia emergiendo como un mercado de alto potencial, la regi\u00f3n capitaliza el uso de datos propios para ofrecer una segmentaci\u00f3n publicitaria sin precedentes en el punto de venta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La industria del marketing digital atraviesa un cambio de paradigma global liderado por el <strong>Retail Media<\/strong>, considerado por los analistas como la \u00abtercera ola\u00bb de la publicidad, despu\u00e9s del auge de los buscadores (Google) y las redes sociales (Meta). A nivel mundial, se estima que el gasto en este formato alcanzar\u00e1 los <strong>$143.000 millones de USD<\/strong> para finales de 2026, representando ya cerca del <strong>15%<\/strong> de la inversi\u00f3n publicitaria total. Esta revoluci\u00f3n se basa en la capacidad de los minoristas para convertir sus plataformas de e-commerce y tiendas f\u00edsicas en espacios publicitarios altamente rentables.<\/p>\n\n\n\n<p>En el contexto de <strong>Latinoam\u00e9rica (LATAM)<\/strong>, el crecimiento es a\u00fan m\u00e1s acelerado que el promedio global. La regi\u00f3n se ha convertido en un terreno f\u00e9rtil para el Retail Media debido a la r\u00e1pida digitalizaci\u00f3n del consumo y la madurez de los ecosistemas de <em>marketplaces<\/em>. Se proyecta que para 2026, la inversi\u00f3n en Retail Media en LATAM supere los <strong>$2.500 millones de USD<\/strong>, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) superior al <strong>35%<\/strong>. Este dinamismo responde a la necesidad de las marcas de obtener un Retorno de Inversi\u00f3n (ROAS) claro en un entorno de presupuestos ajustados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Brasil y M\u00e9xico<\/strong> lideran la implementaci\u00f3n en la regi\u00f3n, concentrando m\u00e1s del <strong>65%<\/strong> de la inversi\u00f3n total en Retail Media de Latinoam\u00e9rica. Gigantes como Mercado Libre (a trav\u00e9s de Mercado Ads) han sentado las bases, demostrando que la publicidad puede representar hasta el <strong>5%<\/strong> de los ingresos brutos de un minorista, con m\u00e1rgenes de utilidad significativamente superiores a la venta de productos f\u00edsicos. Sin embargo, el \u00abefecto cascada\u00bb ya es visible en mercados como <strong>Colombia, Chile y Argentina<\/strong>, donde retailers locales est\u00e1n lanzando sus propias redes de medios para competir por los presupuestos de las grandes marcas de consumo masivo (CPG).<\/p>\n\n\n\n<p>La ventaja competitiva de LATAM radica en el uso de los <strong>first-party data<\/strong> (datos de primera mano). En un mundo donde las normativas de privacidad eliminan las <em>cookies<\/em> de terceros, los retailers regionales poseen el tesoro m\u00e1s buscado: el historial real de compras de millones de personas. En Colombia, por ejemplo, el potencial es inmenso debido a la penetraci\u00f3n de programas de lealtad que permiten saber no solo qu\u00e9 mira el usuario, sino qu\u00e9 compra efectivamente. Esta capacidad de \u00abatribuci\u00f3n de lazo cerrado\u00bb permite a las marcas pautar en el momento exacto de la decisi\u00f3n de compra, ya sea en la App del supermercado o en pantallas digitales dentro de la tienda f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el punto de vista t\u00e9cnico, la tendencia en Latinoam\u00e9rica para este 2026 es la <strong>omnicanalidad<\/strong>. Ya no se trata solo de anuncios en la web; el Retail Media est\u00e1 invadiendo los carritos inteligentes, las estaciones de recolecci\u00f3n de pedidos y las notificaciones <em>push<\/em> basadas en geolocalizaci\u00f3n. Las empresas est\u00e1n invirtiendo fuertemente en plataformas de autoservicio para que incluso las PyMEs puedan comprar publicidad segmentada, democratizando el acceso a las audiencias que antes solo estaban disponibles para los grandes anunciantes tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, el reto para consolidar este potencial de miles de millones de d\u00f3lares en la regi\u00f3n es la <strong>unificaci\u00f3n de m\u00e9tricas<\/strong>. Los anunciantes en LATAM exigen est\u00e1ndares claros para comparar resultados entre diferentes retailers. A pesar de esto, la trayectoria es clara: el Retail Media ha dejado de ser una fuente de ingresos secundaria para convertirse en el motor de rentabilidad que permitir\u00e1 a los minoristas latinoamericanos sobrevivir y prosperar en la era post-digital, convirtiendo cada transacci\u00f3n en una oportunidad de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk <\/strong>\/ <em>Fuente: eMarketer<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Retail Media se ha consolidado como la tendencia publicitaria de mayor crecimiento en la d\u00e9cada, proyectando una inversi\u00f3n global superior a los $140.000 millones de USD para 2026. 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