{"id":426,"date":"2023-12-18T21:18:59","date_gmt":"2023-12-18T21:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=426"},"modified":"2023-12-18T21:19:00","modified_gmt":"2023-12-18T21:19:00","slug":"casi-60-de-las-marcas-aprovecha-navidad-con-ediciones-especiales-de-sus-productos-strategy-consumer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=426","title":{"rendered":"Casi 60% de las marcas aprovecha Navidad con ediciones especiales de sus productos: Strategy Consumer"},"content":{"rendered":"\n

En Am\u00e9rica Latina, seg\u00fan datos de Strategy Consumer, entre 40% y 50% de las marcas sacan ediciones especiales de sus productos por Navidad; pero en Colombia, la cifra se ubica por encima del promedio de la regi\u00f3n, siendo entre 50% y 60% las marcas que entran en el mercado navide\u00f1o con sus ediciones limitadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Con la llegada de la Navidad el comercio es uno de los sectores m\u00e1s beneficiados, en los supermercados las estanter\u00edas se viste de rojo y verde gracias a las ediciones especiales de algunos de los productos de las marcas que deciden aprovechar la \u00e9poca y ponerse en modo navide\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Marcas y ediciones especiales<\/p>\n\n\n\n

En el comercio desde noviembre, o incluso un poco antes, se empezaron a ver los productos de temporada. Dentro de las marcas que entran al negocio de la Navidad se pueden encontrar algunas como Ramo, S\u00faper de Alimentos, Alpina, Harinera del Valle, Nacional de Chocolates, Colombina y entre otras. Seg\u00fan un sondeo realizado entre las marcas, las ventas en la categor\u00eda a la que pertenecen los productos lanzados para Navidad, crecen hasta 60% por las ediciones especiales.<\/p>\n\n\n

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En el caso de S\u00faper de Alimentos para esta Navidad lanzaron productos especiales de sus marcas Trulul\u00fa y Bianchi, ediciones que incluyen nuevos sabores exclusivos y empaques alusivos a las fiestas, \u201ccon estas nuevas propuestas queremos llevar todas estas nuevas categor\u00edas y marcas como parte de la fiesta de Navidad, a los diferentes hogares de nuestros consumidores, asegur\u00f3 Andr\u00e9s Henao, gerente de negociaciones estrat\u00e9gicas de S\u00faper de Alimentos.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Alpina mantiene su liderato en los de quesos maduros por la temporada, produciendo 65 toneladas de su edici\u00f3n limitada de Queso Holand\u00e9s Edici\u00f3n Celebraci\u00f3n; adem\u00e1s, de lanzar un packaging navide\u00f1o del tradicional Arequipe Alpina e incluirlo junto al Queso en su \u2018Ancheta Antojo\u2019; as\u00ed, completaron la oferta con el Alpilitro Noche, del cual produjeron 10 toneladas solamente para esta vender en Navidad.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los jugadores tradicionales en las navidades es Ramo, la empresa desde 1991 produce para la \u00e9poca de fin de a\u00f1o su tradicional Ponqu\u00e9 Felicidades Vino, una preparaci\u00f3n que combina frutas naturales y vino; y as\u00ed mismo, su Ponqu\u00e9 Felicidades Chocolate Extrafino. \u201cSin duda el portafolio de temporada navide\u00f1a es muy importante para la compa\u00f1\u00eda Ramo, sus productos hacen parte de las tradiciones de los hogares colombianos\u201d, asegur\u00f3 Juan Pablo P\u00e1ez, gerente senior de mercadeo de Productos Ramo.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, otra de las empresas que entran a la oferta navide\u00f1a es La Harinera del Valle, con su Panettone de frutas y chips de chocolates, producido exclusivamente para Navidad, esperan llegar a la casa de los colombianos, donde tambi\u00e9n tienen amplia presencia con productos como sus mezclas listas para bu\u00f1uelos y natillas, que por la temporada alcanzan a aumentar sus ventas hasta 90%.<\/p>\n\n\n\n

Las ediciones especiales navide\u00f1as entran en la conocida estrategia de marketing denominada dayketing, esta se enfoca en las pr\u00e1cticas comerciales alrededor de d\u00edas de celebraciones especiales como el d\u00eda de la madre, del padre, el d\u00eda del amor y la amistad, y por supuesto, la Navidad. Dentro de las estrategias para las temporadas, las empresas buscan aumentar sus ventas a trav\u00e9s de ediciones especiales como las navide\u00f1as, anuncios de promociones, como para el Black Friday, o en publicidad espec\u00edfica que aluda a un componente emocional, como la pensada para los d\u00edas como el de la madre o el padre.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk \/ <\/strong>Fuente: Strategy Consumer<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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