{"id":440,"date":"2023-12-19T14:39:19","date_gmt":"2023-12-19T14:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=440"},"modified":"2023-12-19T14:39:20","modified_gmt":"2023-12-19T14:39:20","slug":"7-de-cada-10-categorias-de-productos-de-consumo-masivo-incrementaron-su-frecuencia-de-compra-en-el-3t2023-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=440","title":{"rendered":"7 de cada 10 categor\u00edas de productos de consumo masivo incrementaron su frecuencia de compra en el 3T2023: Kantar"},"content":{"rendered":"\n

En el tercer trimestre del 2023 (1T2023) se comienza a recuperar el volumen en la canasta de consumo masivo, de acuerdo con el reporte \u201cConsumer Insights\u201d de Kantar, 7 de cada 10 categor\u00edas de productos de consumo masivo incrementaron su frecuencia de compra y se retoman las adquisiciones en mayor cantidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Los efectos inflacionarios afectaron por bastante tiempo el volumen comprado por el shopper centroamericano, sin embargo, durante la tercera parte del a\u00f1o, retoman las adquisiciones en mayor cantidad, la raz\u00f3n por detr\u00e1s de la recuperaci\u00f3n es una combinaci\u00f3n de los nuevos h\u00e1bitos de compras con el aumento de la frecuencia de compra.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1l es el comportamiento de compra del centroamericano?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al hacer compras m\u00e1s seguidas, influye para que aumente el volumen de las categor\u00edas de productos de consumo masivo. Este comportamiento recae en visitar m\u00e1s canales de compra, convirti\u00e9ndose en un consumidor omnicanal, sin embargo, castiga la lealtad de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

A total Centroam\u00e9rica, la frecuencia est\u00e1 en 3%. Por pa\u00eds, Panam\u00e1 es l\u00edder con 14%, le sigue El Salvador con 11%, Costa Rica 10% y Guatemala 2%. Honduras y Nicaragua cayeron a -8% y -4%, respectivamente. El ticket de compra se ve positivo en todos los pa\u00edses. El caso m\u00e1s extremo es el de Panam\u00e1 donde baj\u00f3 a -6%.<\/p>\n\n\n\n

Centroam\u00e9rica se encuentra en la ruta de la recuperaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En cuanto al tipo de tama\u00f1os comprados, los empaques peque\u00f1os y medianos son los que se est\u00e1n adquiriendo con m\u00e1s frecuencia, impulsando el crecimiento de 44% de las categor\u00edas de productos de consumo. Pero cinco de cada 10 categor\u00edas aumentaron en tama\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

La misi\u00f3n de compra que destaca dentro de los hogares centroamericanos es la de Abastecimiento, en la que el consumidor lleva tama\u00f1os grandes de las categor\u00edas para casa, la cual pesa un 35% del gasto al total FMCG y en el Canal Moderno un 51%.<\/p>\n\n\n\n

Marcas para el bolsillo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El shopper siempre busca comprar marcas que se ajusten al presupuesto de su bolsillo, por lo que se evidencia a las Marcas Econ\u00f3micas y Propias creciendo en volumen.<\/p>\n\n\n\n

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RealRisk \/ <\/strong>Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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