{"id":66,"date":"2023-10-17T18:59:27","date_gmt":"2023-10-17T18:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=66"},"modified":"2023-10-17T19:01:17","modified_gmt":"2023-10-17T19:01:17","slug":"brasil-mexico-y-peru-impulsan-el-mercado-de-bienes-de-consumo-masivo-en-latam-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=66","title":{"rendered":"Brasil, M\u00e9xico y Per\u00fa impulsan el mercado de bienes de consumo masivo en Latam: Kantar"},"content":{"rendered":"\n

Kantar en su Consumer Insights Latam Q2 2023 que rastrea el comportamiento de los compradores latinoamericanos, revel\u00f3 que si bien cada pa\u00eds de Am\u00e9rica Latina presenta realidades y desaf\u00edos diferentes, toda la regi\u00f3n ha demostrado una tendencia hacia la recuperaci\u00f3n del consumo, destacando que Brasil, M\u00e9xico y Per\u00fa tuvieron un mejor desempe\u00f1o en el volumen de compras de bienes de consumo masivo en el segundo trimestre de este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo de 2022. Se puede notar un aumento del 6,3%, 2,2% y 2%, respectivamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Siempre en t\u00e9rminos de volumen, Colombia, Chile y Argentina frenaron la ca\u00edda que ven\u00edan sufriendo \u2013-2,2%, -1,5% y -0,8%, respectivamente\u2013, y marcaron un cambio de direcci\u00f3n. S\u00f3lo Bolivia, Centroam\u00e9rica y Ecuador muestran desaf\u00edos de mediano y largo plazo, ya que acent\u00faan la ca\u00edda del par\u00e1metro -2,5%, -3,4% y -4,9%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Otro dato que llama la atenci\u00f3n es que la frecuencia de compra regresa por primera vez a niveles prepandemia, reforzando la recuperaci\u00f3n del consumo en la regi\u00f3n. Por otro lado, los latinoamericanos siguen sufriendo una disminuci\u00f3n de su poder adquisitivo. Esto significa que no pueden gastar tickets altos por ocasi\u00f3n y fragmentan el gasto en m\u00e1s canales y marcas, para poder conseguir mejores ofertas.<\/p>\n\n\n\n

Prueba de este comportamiento es que, en los \u00faltimos dos a\u00f1os, los compradores incrementaron sus compras habituales de bienes de consumo masivo en dos categor\u00edas, pero, al mismo tiempo, incrementaron su repertorio en siete marcas.<\/p>\n\n\n\n

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H\u00e1bitos y preferencias respecto de bienes de consumo masivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abarcar m\u00e1s momentos de consumo, asegurar la relevancia de la marca en el mayor n\u00famero de momentos posible es fundamental hoy en d\u00eda para tener \u00e9xito. Las bebidas han sido la cesta ganadora en lo que a consumo en casa se refiere. Si bien mostr\u00f3 una ca\u00edda en el segundo trimestre de este a\u00f1o, contin\u00faa posicion\u00e1ndose un 24% por encima de los niveles de la pandemia en ocasiones de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Por un lado, los latinoamericanos buscan productos indulgentes, siendo los refrescos los m\u00e1s elegidos para satisfacer esta necesidad. Por otro lado, existe una demanda cada vez m\u00e1s intensa de art\u00edculos saludables. Aqu\u00ed, las bebidas de origen vegetal, as\u00ed como las bebidas isot\u00f3nicas y energ\u00e9ticas, atraen a m\u00e1s compradores y a un consumo m\u00e1s frecuente.<\/p>\n\n\n\n

RealRisk <\/strong>\/ Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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