{"id":676,"date":"2024-03-07T15:41:48","date_gmt":"2024-03-07T15:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=676"},"modified":"2024-03-07T15:42:23","modified_gmt":"2024-03-07T15:42:23","slug":"d1-ara-y-exito-son-los-retailers-de-mayor-penetracion-en-colombia-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=676","title":{"rendered":"D1, Ara y \u00c9xito son los retailers de mayor penetraci\u00f3n en Colombia: Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Un estudio de la firma de mercado Kantar revel\u00f3 que D1, Ara y \u00c9xito son los tres retailers de mayor penetraci\u00f3n en el mercado, seguido de Dollarcity y Ol\u00edmpica. Esto se explica, entre otras razones, por las condiciones macroecon\u00f3micas del pa\u00eds, pues durante 2022 y 2023 la inflaci\u00f3n alcanz\u00f3 niveles muy altos, e impact\u00f3 el bolsillo de los colombianos y su capacidad de gasto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La firma revel\u00f3 que se vieron dos patrones durante 2023; el primero, que el volumen de consumo creci\u00f3 1,5%; y el segundo, que las personas cambiaron sus h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/realriskap.com\/comercialmonitoreo\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/retailers-kantar.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/realriskap.com\/comercialmonitoreo\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/retailers-kantar.jpg?resize=900%2C750\" alt=\"\" class=\"wp-image-13688\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de Kantar encontr\u00f3 que D1 es el rey en cuanto a consumo masivo, ya que, de las cuatro variables que analiza el estudio, en tres ocup\u00f3 el primer lugar. Estas dimensiones analizadas son penetraci\u00f3n, share of pocket, aprovechamiento y experiencia\/recomendaci\u00f3n, siendo esta \u00faltima liderada por MercaMio.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre las conclusiones del estudio, se encontr\u00f3 que el carro de compras hoy en d\u00eda es 10% menos de lo registrado en el primer trimestre de 2021. \u201cEsto se debe al aumento en n\u00famero de canales que visita el colombiano para realizar su mercado\u201d, se lee en el reporte.<\/p>\n\n\n\n<p>Una tendencia importante est\u00e1 en que los consumidores est\u00e1n fraccionando sus compras: un hogar adquiere productos hasta en ocho establecimientos diferentes cada a\u00f1o. El fin es buscar ahorro en sus compras y encontrar el equilibrio entre precio y beneficio. \u201cEs un reto para los retailers y tenderos, as\u00ed como para la industria del consumo masivo que ven un panorama mucho m\u00e1s competitivo y complicado que antes\u201d, dice Kantar.<\/p>\n\n\n\n<p>En la variable de penetraci\u00f3n, como ya se mencion\u00f3, D1 ocup\u00f3 el primer lugar, seguido de Ara, \u00c9xito, Dollarcity y Ol\u00edmpica. Se tuvo en cuenta el alcance de las cadenas a medida que van creciendo, pues los compradores se han sentido atra\u00eddos m\u00e1s por estos discounters y cadenas de supermercados.<\/p>\n\n\n\n<p>En el \u00edtem share of pocket se encontr\u00f3 que D1 vuelve a tomar la ventaja, mientras Mercacentro est\u00e1 en el segundo lugar. Este punto midi\u00f3 la lealtad de los compradores, y se encontr\u00f3 que las cadenas regionales, sin ser la m\u00e1s grandes, tienen mayor lealtad. El listado lo completan La Vaquia, MercaMio y Ara.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al aprovechamiento, que significa ser la principal elecci\u00f3n en cada categor\u00eda, D1 vuelve a tomar la delantera, seguido de Mercacentro, Ara y La Vaquita. MercaMio ocupa el \u00faltimo puesto del \u00edtem evaluado.<\/p>\n\n\n\n<p>La \u00faltima categor\u00eda titulada experiencia\/recomendaci\u00f3n midi\u00f3 la satisfacci\u00f3n del cliente y la valoraci\u00f3n de los servicios y productos. MercaMio est\u00e1 en lo m\u00e1s arriba de esta medici\u00f3n, seguido de Pricesmart y La Vaquita. Alkosto y Mercacentro ocupan el cuarto y quinto puesto, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEn este contexto, si hacemos una evaluaci\u00f3n general, el primer puesto es para D1 cuya \u00e1rea de mejora se centra en la experiencia de compra y recomendaci\u00f3n, se destaca tambi\u00e9n que entre los primeros puestos podemos encontrar cadenas regionales que no tienen presencia nacional\u201d, concluy\u00f3 el estudio.<\/p>\n\n\n\n<p>John Studerus, gerente de anal\u00edtica avanzada de Kantar Colombia, asegur\u00f3 que los shoppers tienden a ajustar sus h\u00e1bitos de compra y, ante la omnicanalidad, los retailers deben mejorar sus categor\u00edas mediante un portafolio bien establecido.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe necesita generar una variedad de productos que cubra las necesidades del consumidor que lo visita, adem\u00e1s es crucial lograr carritos de compra m\u00e1s grandes para fortalecer su posici\u00f3n competitiva\u201d, dijo Studerus.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RealRisk&nbsp;<\/strong>\/&nbsp;<em>Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio de la firma de mercado Kantar revel\u00f3 que D1, Ara y \u00c9xito son los tres retailers de mayor penetraci\u00f3n en el mercado, seguido de Dollarcity y Ol\u00edmpica. Esto&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":677,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[11,213,212,19],"class_list":["post-676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mercados","tag-almacenesexito","tag-ara","tag-d1","tag-kantar"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Captura-de-pantalla-2024-03-07-104114.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=676"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/676\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}