{"id":71,"date":"2023-10-17T19:38:32","date_gmt":"2023-10-17T19:38:32","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=71"},"modified":"2023-10-17T19:38:32","modified_gmt":"2023-10-17T19:38:32","slug":"consumidores-consideran-que-anuncios-en-plataformas-de-retail-media-son-decisivas-al-momento-de-compra-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=71","title":{"rendered":"Consumidores consideran que anuncios en plataformas de retail media son decisivas al momento de compra: Kantar"},"content":{"rendered":"\n

Seg\u00fan el estudio Kantar Media Reactions 2023, la mayor\u00eda de los consumidores consideran que los anuncios en las plataformas de retail media son relevantes, \u00fatiles y confiables para la decisi\u00f3n de compra, con pocas percepciones negativas. Adem\u00e1s, en Latam est\u00e1n dentro de los 5 medios online favoritos de los especialistas en marketing para pautar, generando mayor confianza a\u00f1o a a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El informe Kantar Media Reactions 2023 revela las actitudes de los consumidores y especialistas en marketing hacia las plataformas y canales publicitarios. El estudio anual, ahora en su cuarto a\u00f1o, se basa en entrevistas a 16.000 consumidores en 23 mercados y 900 especialistas en marketing senior a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n

Entre los especialistas en marketing, saltan a la cima del ranking Mercado Libre y YouTube, mejorando significativamente su confianza junto con Instagram en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado. El auge de YouTube e Instagram demuestran la preferencia de los marketineros por medios establecidos. Pero tambi\u00e9n vemos c\u00f3mo se empiezan a considerar medios relativamente m\u00e1s nuevos como Mercado Libre o Tik Tok.<\/p>\n\n\n\n

Top-ranking Marcas de medios en Latam<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Consumers<\/strong><\/td>Marketers<\/strong><\/td><\/tr>
1<\/td>Mercado Libre<\/td>1<\/td>Mercado Libre<\/td><\/tr>
2<\/td>Mercado Pago<\/td>2<\/td>YouTube<\/td><\/tr>
3<\/td>PlutoTV<\/td>3<\/td>Google<\/td><\/tr>
4<\/td>LinkedIn<\/td>4<\/td>Instagram<\/td><\/tr>
5<\/td>Pinterest<\/td>5<\/td>Tik Tok<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de este a\u00f1o tambi\u00e9n revela que los puntos de contacto \u00abf\u00edsicos\u00bb siguen siendo los medios preferidos de los consumidores, como los eventos sponsoreados, que lideran el ranking por segundo a\u00f1o consecutivo. Pero la gran novedad es que se suma un medio online: los influencers, caracterizados por su contenido innovador que llama la atenci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Top-ranking canales en LATAM<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Consumers<\/strong><\/td>Marketers<\/strong><\/td><\/tr>
1<\/td>Sponsoreos<\/td>1<\/td>Retail Media<\/td><\/tr>
2<\/td>V\u00eda publica digital<\/td>2<\/td>Online Video<\/td><\/tr>
3<\/td>V\u00eda P\u00fablica<\/td>3<\/td>Tv streaming<\/td><\/tr>
4<\/td>Punto de Venta<\/td>4<\/td>Social Media stories<\/td><\/tr>
5<\/td>Influencers<\/td>5<\/td>Sponsoreos<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

El estudio muestra que existe un contraste significativo entre los canales preferidos por los especialistas en marketing y por los consumidores: los especialistas en marketing se inclinan por canales m\u00e1s nuevos, mientras que los consumidores prefieren los canales que causan la menor interrupci\u00f3n en sus vidas.<\/p>\n\n\n\n

En particular, la televisi\u00f3n, el eje tradicional de las campa\u00f1as publicitarias, este a\u00f1o est\u00e1 ausente del ranking de los canales preferidos por los marketineros. Si bien la televisi\u00f3n nunca ha tenido una alta calificaci\u00f3n entre los consumidores, hist\u00f3ricamente ha mostrado un desempe\u00f1o s\u00f3lido entre los compradores de medios. Sin embargo, en 2023 cay\u00f3 del primer lugar al sexto junto con PNTS. Solo el 6% de los especialistas en marketing dicen que aumentar\u00e1n el gasto en televisi\u00f3n en 2024.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, el estudio global publicado:<\/p>\n\n\n\n