{"id":80,"date":"2023-10-17T19:53:01","date_gmt":"2023-10-17T19:53:01","guid":{"rendered":"https:\/\/realrisk.digital\/erisk\/?p=80"},"modified":"2023-10-17T19:53:01","modified_gmt":"2023-10-17T19:53:01","slug":"kantar-publica-las-macrofuerzas-que-definen-la-forma-en-que-vivimos-nos-relacionamos-y-consumimos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erisk.realrisk.net\/?p=80","title":{"rendered":"Kantar publica las macrofuerzas que definen la forma en que vivimos, nos relacionamos y consumimos"},"content":{"rendered":"\n

Kantar Divisi\u00f3n Insights Colombia present\u00f3 los resultados de su estudio anual \u00abLook to the Future Volumen 2023\u00bb, que analiza las macrofuerzas que definen la forma en que vivimos, priorizamos, nos relacionamos y consumimos, y destaca las tendencias m\u00e1s relevantes para Latinoamerica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Para este estudio se identificaron y eligieron 14 macrofuerzas a nivel global, traducidas en 50 tendencias que est\u00e1n movilizando actualmente al mundo, las cuales se analizaron para determinar su nivel de madurez en la regi\u00f3n y c\u00f3mo impactan en la vida de las personas. Dicho estudio se realiz\u00f3 a 3.500 participantes de diferentes pa\u00edses de LATAM (M\u00e9xico, CAM [CR, DR, El Salvador, Panam\u00e1, Guatemala, Honduras), Colombia, Per\u00fa, Chile y Argentina.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn 1992, durante la campa\u00f1a presidencial de Estados Unidos, el asesor pol\u00edtico de Bill Clinton, James Carville, acu\u00f1\u00f3 una de las frases que tal vez resuma de la mejor forma lo que mueve al mundo actualmente: \u201cIt\u00b4s the economy, stupid!\u201d. Ya son 20 a\u00f1os despu\u00e9s de esta premisa y la econom\u00eda, en su volatilidad natural, vuelve a generar incertidumbres crecientes despu\u00e9s de los efectos del COVID 19, definiendo nuevas perspectivas de consumo\u201d, asegura Vivianne Medina, directora de innovaci\u00f3n de Kantar divisi\u00f3n Insights Colombia.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo al estudio, en el caso latinoamericano los cambios y las decisiones a nivel pol\u00edtico y econ\u00f3mico de diferentes pa\u00edses de la regi\u00f3n han generado un contexto abrupto para las personas, llevando a que frente al resultado del ranking de macrofuerzas del a\u00f1o pasado, en donde los temas de origen y procesos ten\u00edan la mayor relevancia para la toma de decisiones (Sostenibilidad 81%, Curadur\u00eda 79%), este a\u00f1o las principales tem\u00e1ticas reflejan la creciente presi\u00f3n que vive el consumidor, d\u00e1ndole prioridad a su subsistencia. La sostenibilidad y el origen del producto siguen siendo importantes, pero la afectaci\u00f3n directa de las pol\u00edticas econ\u00f3micas toma mayor fuerza.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, la \u201cB\u00fasqueda de la salud y el bienestar\u201d (84% de relevancia), y la \u201cOptimizaci\u00f3n del Presupuesto\u201d (82% de relevancia), son las macrofuerzas que lideran el ranking para 2023, y que reflejan las dos caras de c\u00f3mo el latinoamericano sobrelleva las tensiones actuales; mitigando los efectos del estr\u00e9s causado por la incertidumbre pol\u00edtica y econ\u00f3mica, y la creaci\u00f3n de estrategias de manejo del presupuesto para garantizar la propia supervivencia y la del hogar.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan los datos recopilados, una de las principales preocupaciones en este contexto econ\u00f3mico es el desempleo, un motivador de cambio especialmente fuerte en pa\u00edses como Colombia y algunos de Centroam\u00e9rica. Si bien est\u00e1 intr\u00ednsecamente relacionado con las preocupaciones presupuestarias, su impacto en la salud, especialmente en t\u00e9rminos de ansiedad y depresi\u00f3n, es un aspecto menos evidente. Esto confirma c\u00f3mo estas macrofuerzas identificadas en el estudio est\u00e1n estrechamente ligadas a este nuevo panorama global.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, 3 elementos que identific\u00f3 Kantar para lograr ofrecer productos y servicios que aborden esta realidad desfavorable:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Los consumidores buscan formas de ahorrar, pero se conecta m\u00e1s a las opciones que hagan evidente cu\u00e1nto se est\u00e1 economizando.<\/li>\n\n\n\n
  2. El ahorro que se busca no implica sacrificar calidad, e incluso se buscan opciones que entran dentro de un \u201clujo alcanzable\u201d (productos que a trav\u00e9s de origen, empaque o proceso ofrecen una experiencia superior sin necesariamente pagar m\u00e1s).<\/li>\n\n\n\n
  3. El factor tiempo empieza a ser un gran aliado, en especial cuando hay gastos inmediatos, que idealmente pueden diferirse hacia el futuro mientras se maneja el \u201choy cr\u00edtico\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    \u201cAl final, lo relevante es que las macrofuerzas no se entiendan como temas aislados a las tensiones globales, sino que precisamente se vean como parte de su efecto, para que as\u00ed las marcas se puedan preparar para escenarios complejos del consumidor\u201d, agrega Vivianne.<\/p>\n\n\n\n

    Otros temas explorados dentro del estudio consideran la relevancia de la inclusi\u00f3n, el impacto digital sobre la nueva forma de comprar, la priorizaci\u00f3n de desconexi\u00f3n de la rutina, la b\u00fasqueda de experiencias, la nueva composici\u00f3n de las familias, entre otros temas que definen el futuro pr\u00f3ximo del latinoamericano.<\/p>\n\n\n\n

    RealRisk <\/strong>\/ Fuente: Kantar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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