El gasto de los colombianos en establecimientos de consumo masivo varía significativamente según el tipo de comercio. De acuerdo con un estudio de NielsenIQ, los consumidores destinan en promedio $8.000 por visita a una tienda de barrio, mientras que en las tiendas de descuento el gasto asciende a $28.000, con una frecuencia de compra menor, aproximadamente cada 11 días.
El informe destaca que las tiendas de barrio siguen siendo el canal de compra más relevante en el país, con una fuerte presencia en la venta de bebidas, donde productos como cervezas, gaseosas y chocolate de mesa representan el 50% de sus ventas. En contraste, las tiendas de descuento, que han crecido rápidamente en la última década, tienen mayor participación en productos de aseo personal y para el hogar.
Además, el estudio señala que el consumo masivo en Colombia ha estado influenciado por tres tendencias clave:
– Cambios climáticos: Las condiciones climáticas han impactado el consumo de bebidas, reduciendo el volumen de ventas en 4,3% anual. Este descenso se atribuye a un período de lluvias más intensas y temperaturas más bajas entre enero y mayo de 2025, afectando la demanda de productos como gaseosas y cervezas.
– Alimentación consciente: Cada vez más consumidores eligen sus alimentos basándose en factores como el valor nutricional y la presencia de ingredientes orgánicos. Como resultado, la compra de confitería ha disminuido en 8,3% en el último año.
– Marcas propias: Las marcas propias de los supermercados han ganado preferencia como estrategia de ahorro. Colombia es el país con mayor participación de marca propia en el continente, con productos de limpieza y abarrotes liderando las ventas.
El informe también resalta que, aunque las tiendas de barrio siguen siendo fundamentales para el abastecimiento de los hogares colombianos, han enfrentado una contracción en sus ventas debido a la desaceleración económica. En el primer trimestre de 2025, las ventas en estos establecimientos cayeron 3,6%, afectando especialmente a los estratos de ingresos medios.
Estos datos reflejan la evolución del comportamiento de compra en el país, donde los consumidores buscan optimizar su gasto en función de la accesibilidad y el tipo de productos que adquieren. La tendencia hacia el ahorro y la eficiencia en el consumo podría influir en la estrategia de otras cadenas del país, redefiniendo el panorama del comercio minorista en Colombia.
RealRisk / Fuente: NielsenQ