Un estudio de Kantar Worldpanel, revela que el 63% de los consumidores costarricenses ha modificado sus hábitos de compra en 2025, adoptando una actitud más cautelosa frente al gasto. Esta tendencia responde a factores como la inflación acumulada del 3,5%, la incertidumbre fiscal, y el impacto de políticas comerciales internacionales, como los aranceles impulsados por Estados Unidos, que generan preocupación en el 47% de los hogares del país.
Cambios en el comportamiento de compra
El informe muestra que los hogares costarricenses están priorizando el ahorro mediante:
– La compra de marcas más económicas o genéricas, especialmente en categorías como abarrotes, lácteos y productos de limpieza.
– La reducción en la frecuencia de compra, con visitas más planificadas y racionalizadas a supermercados y tiendas de conveniencia.
– Una mayor búsqueda de promociones y formatos pequeños, que permiten controlar mejor el gasto por unidad de consumo.
A pesar de la contracción del 0,1% en el valor de la canasta de consumo masivo y una caída del 2% en el volumen de compras, algunas categorías como bebidas y productos para mascotas han mostrado crecimiento, reflejando una reconfiguración del consumo hacia productos con valor emocional o funcional percibido.
Tendencias regionales y oportunidades para el comercio
El fenómeno no es exclusivo de Costa Rica. En toda Centroamérica, el 70% de los hogares se encuentra en “modo gestión”, es decir, planificando cuidadosamente cada compra y buscando eficiencia presupuestaria. El canal moderno, especialmente supermercados independientes y tiendas de conveniencia, ha ganado terreno como punto de compra preferido, mientras que las grandes compras de despensa se mantienen estables y las de reposición se desaceleran.
Las marcas que logren conectar emocionalmente con el consumidor, ofrecer beneficios concretos y adaptarse a estos nuevos patrones de compra —como empaques más pequeños, precios accesibles y promociones relevantes— tendrán mayores oportunidades de crecimiento en este entorno.
A continuación, el articulo publicado:
RealRisk / Fuente: Kantar