El consumidor colombiano impulsó un crecimiento del 16,1% en el valor de la canasta de consumo masivo y del 10,3% en volumen durante 2024, en un contexto de inflación controlada (4%,6%) y expansión del comercio electrónico (43% de hogares).
Durante 2024, el valor de la canasta de consumo masivo en Colombia creció 16,1% y el volumen aumentó 10,3%. Este crecimiento fue impulsado por un mayor desembolso por acto de compra, que subió 21,9%. Los hogares están comprando más en cada visita, enfocándose en categorías clave, sin aumentar necesariamente la frecuencia de compra.
La inflación de precios medios cerró el año en 4,6%, lo que permitió recuperar volumen sin una presión de precios significativa. El ticket promedio se elevó a 165 puntos, reflejando que los hogares compraron más productos por acto, no necesariamente productos más caros. Este patrón indica un consumo más racional y planificado.
El comportamiento de compra varió por región. Antioquia concentró 41% de las misiones de despensa, mientras que Cundinamarca optó por compras más pequeñas y frecuentes. La Costa Atlántica mostró una alta sensibilidad al precio, y el Eje Cafetero se inclinó por marcas premium. En contraste, el Pacífico fue la única región que mantuvo estable la frecuencia de compra.
En cuanto a canales, los discounters y el canal tradicional impulsaron la frecuencia de compra, con crecimientos de 9,2% y 2,5% respectivamente. Las tiendas de descuento siguen fuertes en Santanderes y el Eje Cafetero, mientras que en el centro del país el canal tradicional no mostró crecimiento.
Entre las categorías con mayor aumento en gasto destacaron galletas dulces, café, leche, cremas corporales y detergente en polvo. Por el contrario, harina, té, kumis, ambientadores y protector solar fueron las que más cayeron. La expansión del e-commerce también fue relevante, alcanzando al 43% de los hogares, consolidándose como un canal en crecimiento.
A continuación informe completo:
RealRisk / Fuente: Kantar