Colombia cerró el primer semestre de 2025 con claras señales de reactivación económica, impulsadas por el consumo privado, que según el DANE representó el 77% del PIB. Aunque el gasto de los hogares sigue siendo el motor principal, el informe Consumer Insights de Worldpanel by Numerator revela cambios significativos en los hábitos de consumo: se compra menos veces, pero se gasta más.
“El hogar colombiano es hoy el gran protagonista de la recuperación. Vemos compras menos frecuentes, pero con más unidades por ocasión y un mayor valor de la canasta, que creció 7% apalancado tanto por precio como por volumen”, señala Laura Fergusson, gerente de cuenta en Worldpanel Colombia.
De cara a 2026, el estudio identificó cinco grandes tendencias de comportamiento:
1. Valor agregado gana terreno: Los productos premium aumentaron su penetración en el 64% de las categorías. A pesar de la inflación, los consumidores están dispuestos a pagar más por valor agregado.
2. Más consumo en casa: Las ocasiones de consumo dentro del hogar crecieron 2,5% en el último año. Carbohidratos básicos como papa, arroz y arepa crecieron 12%, las proteínas animales subieron 19% y las frutas y verduras aumentaron 15%.
3. Consumidor en contradicción: Aunque el 40% de los colombianos se percibe como “health active”, la penetración de sueros orales creció 12%, y el 48% de quienes compran bebidas alcohólicas también adquieren sueros, frente al 23% de quienes no consumen alcohol. Mientras tanto, categorías como infusiones y productos gastrointestinales ganan relevancia, al tiempo que bebidas RTD, cerveza y modificadores de leche mantienen crecimientos por indulgencia.
4. “Micro-recompensas”: El consumo masivo también crece: ponqués y bebidas achocolatadas en versión mini aumentan su participación, y en belleza, los formatos tipo sachet ganan espacio en hogares que buscan gratificación rápida con bajo desembolso.
5. El retail se reorganiza: Las tiendas de conveniencia aceleran su entrada al país, con foco en bebidas, alimentos y lácteos. Las droguerías de cadena crecieron 17 puntos en penetración, llegando al 54% de los hogares. El comercio electrónico está cuatro veces más desarrollado que el promedio de canales, con tickets que indexan en 120. Mientras el canal tradicional recupera volumen, los discounters siguen capitalizando visitas, y las droguerías confirman su papel como nuevo actor relevante en la dinámica del retail.
Con el consumo privado como principal motor del PIB y una canasta que crece por volumen y valor, el consumidor colombiano se consolida como eje de la reactivación, mientras que la inversión se recupera a un ritmo más lento por la incertidumbre política y social y el deterioro del orden público.
El estudio concluye que su comportamiento redefine categorías, canales y prioridades en un mercado que ajusta sus dinámicas frente a un entorno económico aún incierto.
RealRisk/ Fuente: Consumer Insights de Worldpanel by Numerator