La dinámica del consumo privado en Colombia muestra señales de fatiga tras registrar en julio su menor tasa de variación positiva anual. De acuerdo con los indicadores de gasto de los hogares, la disposición a comprar de las familias colombianas ha entrado en una fase de contracción en el margen, influenciada por la pérdida persistente del poder adquisitivo y una gestión presupuestal de alta prudencia.
El comportamiento registrado a mitad de año responde a la combinación de varios factores macroeconómicos que restan capacidad de pago a los hogares. Pese a las reducciones graduales en las tasas de interés de referencia, las decisiones de compra de bienes durables y semidurables (como electrodomésticos, vehículos y vestuario) continúan frenadas por el costo del endeudamiento. Al mismo tiempo, el gasto en la canasta de alimentos y servicios básicos absorbe una proporción predominante del ingreso familiar, dejando un margen acotado para el consumo discrecional y el entretenimiento.
Esta coyuntura está reconfigurando el volumen de ventas dentro del sector minorista. Cadenas de supermercados y marcas de consumo masivo enfrentan una contracción en el volumen por ticket de compra, compensada únicamente en valor nominal por los niveles de precios de algunos artículos. Ante este escenario, los compradores profundizan estrategias de ahorro, migraciones hacia marcas propias o de bajo costo, y una mayor frecuencia de visitas al punto de venta para realizar adquisiciones fraccionadas según la liquidez semanal.
Las proyecciones para el cierre del año anticipan un entorno operacional exigente para el ecosistema comercial. Con miras al segundo semestre —periodo que concentra jornadas clave como el Black Friday y la temporada navideña—, las marcas de retail y los fabricantes CPG se ven obligados a intensificar las actividades promocionales, ajustar los formatos de empaque para preservar accesibilidad y diversificar la oferta en canales de descuento duro (hard discount) y plataformas digitales con el fin de proteger sus márgenes y cuota de mercado.
RealRisk / Fuente: Raddar