Kantar, división Woldpanel, dió a a conocer los resultados de su estudio “Consumer Insights” que corresponden al primer trimestre del 2024. En este se ha observado la reconfiguración del consumo en el hogar colombiano ya que identifican que el discounter es el canal con mayor nivel de penetración, superando al Tradicional y generando el mayor impulso en frecuencia, es decir, aumentando lealtad.
En el análisis destaca que las tiendas de descuento llegan a su máximo nivel de participación en gasto del hogar, 27% y se posicionan como el punto de venta más relevante para la canasta FMCG.
Conforme al Consumer Insights, las misiones de compra también se reconfiguran con crecimientos de proximidad en el Canal Moderno, así como misiones de despensa en las Cadenas de descuento.
Tendencias clave en el mercado de consumo masivo en Colombia:
- La recuperación del volumen se inicia con la disminución en la inflación
- Los Discounters crecen y se convierten en el canal más visitado
- La omnicanalidad es crucial y las marcas deben estar presentes y adaptarse a cada uno de los viajes que hace el shopper
- La compra de unidades más pequeñas refleja limitaciones económicas que tiene el hogar, esto es parte de la reconfiguración que están haciendo los consumidores para seguir comprando lo que quieren
- La redefinición de los roles de los canales destaca la necesidad de adaptarse a nuevas dinámicas del mercado
RealRisk / Fuente: Kantar