La industria colombiana se consolida como una de las más dinámicas e innovadoras de Latinoamérica, registrando en 2023 un total de 15.302 nuevos lanzamientos de productos, según el reciente estudio de Kantar División Worldpanel. Esta cifra no solo representa un aumento del 14% en comparación con el año anterior, sino que también posiciona a Colombia como el segundo país más innovador de la región. Su crecimiento en la generación de productos, especialmente en sectores como el cuidado personal y el cuidado del hogar, muestra el enfoque del país en satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores mediante una oferta cada vez más diversa.
El aumento en el número de lanzamientos en Colombia, pasando de 13.454 en 2022 a 15.302 en 2023, refleja el constante esfuerzo de la industria colombiana por mantenerse competitiva y actualizada en un mercado cada vez más exigente. La innovación, lejos de limitarse a la tecnología, se extiende a todas las áreas del desarrollo de productos y busca responder al comportamiento de los consumidores. En este contexto, Colombia no solo destaca por el volumen de nuevos lanzamientos, sino también por la relevancia de estos productos en el mercado: un 23,5% de estos lanzamientos se consideran “destacados”, es decir, alcanzan más de un punto de penetración por encima del promedio.
Los datos proporcionados por Kantar destacan a Argentina como el país líder en lanzamientos destacados, con un 26% del total de lanzamientos alcanzando una alta penetración. Sin embargo, Colombia no se queda atrás, ocupando una posición sólida en cuanto a la relevancia de sus innovaciones.
Principales categorías de innovación: cuidado personal y cuidado del hogar
En Colombia, los segmentos de Personal Care (cuidado personal) y Home Care (cuidado del hogar) lideran en el número de nuevos productos lanzados, en relación con el tamaño del mercado. Estas categorías, esenciales para los consumidores, han evolucionado en respuesta a tendencias como la sostenibilidad, el bienestar y la economía circular. Los lanzamientos de productos en estas áreas no solo están enfocados en la mejora de las fórmulas o la presentación, sino que también buscan minimizar el impacto ambiental, ofreciendo alternativas con ingredientes naturales, empaques reciclables y productos más accesibles.
De acuerdo con los datos de Kantar, el 15% de los lanzamientos destacados en Colombia corresponden a nuevas marcas, lo que demuestra la capacidad de los empresarios y desarrolladores colombianos para crear propuestas frescas en el mercado. Además, el 25% de estos lanzamientos son variantes o relanzamientos, una estrategia que permite a las marcas ya establecidas adaptarse a nuevas demandas del consumidor. Estas variaciones también reflejan la respuesta de las empresas colombianas a las preferencias de los consumidores, quienes cada vez buscan más opciones en categorías tradicionales.
El éxito de los lanzamientos colombianos se debe, en parte, a la competencia interna en estas categorías, lo que obliga a los fabricantes a esforzarse constantemente para captar la atención de un público que busca productos innovadores y accesibles. Como explica John Studerus, Gerente de Análisis Especiales en Kantar, los consumidores colombianos son “infieles” a las marcas en el sentido de que suelen cambiar de producto con facilidad si encuentran alternativas atractivas y de calidad en el mercado. Este fenómeno impulsa a los fabricantes a innovar y a lanzar nuevos productos con frecuencia para captar la atención de estos compradores flexibles.
Un factor que ha impulsado el éxito de muchos lanzamientos en Colombia es el precio. Cuando los productos nuevos logran ser asequibles para un público amplio, se vuelven más atractivos para los consumidores, lo que les permite a las marcas llegar a un mayor número de hogares. El estudio de Kantar destaca que los consumidores en Colombia valoran las innovaciones cuando estas representan una mejora en la calidad o en el precio en comparación con los productos que suelen consumir. Esto se refleja en el aumento de la competencia, donde las empresas compiten no solo por ser innovadoras, sino también por ofrecer precios accesibles que respondan a las condiciones económicas del país.
El Banco Mundial reporta que en 2020 el gasto en investigación y desarrollo en Colombia fue de US$923 millones, lo que demuestra el compromiso del país con la innovación en diversas áreas industriales. Esta inversión ha permitido a las empresas colombianas no solo desarrollar productos de calidad, sino también adaptar sus procesos de producción para responder a las demandas del mercado. En el sector de la tecnología y en áreas relacionadas con la sostenibilidad, el aumento en la inversión en investigación ha impulsado a la industria colombiana a competir con otros mercados de la región.
A medida que el país avanza en la adopción de tecnologías más sostenibles, como la energía renovable y los procesos de producción ecoamigables, se espera que la inversión en I+D continúe siendo un pilar fundamental para el crecimiento de la industria.
Además de ser un líder en la cantidad de lanzamientos, Colombia ha ganado reconocimiento como la cuna de nuevos proyectos empresariales de base tecnológica en la región. Las startups y empresas tecnológicas han crecido en el país gracias a políticas de apoyo y un entorno favorable para el emprendimiento, lo que ha contribuido al surgimiento de productos innovadores en áreas como el comercio electrónico, la inteligencia artificial y la biotecnología.
La industria colombiana continúa creciendo en términos de innovación, tanto en cantidad como en calidad de lanzamientos, posicionándose como un referente en la región. Los datos reflejan un mercado dinámico y una industria que entiende las necesidades del consumidor moderno, cada vez más exigente y dispuesto a probar nuevos productos. Los lanzamientos en las categorías de cuidado personal y del hogar, la creación de nuevas marcas y el enfoque en productos sostenibles y accesibles, son solo algunas de las estrategias que han permitido a Colombia consolidarse en la segunda posición en términos de innovación en Latinoamérica.
Esta tendencia, impulsada por la inversión en investigación y desarrollo y por un ambiente de competencia constante, fortalece la economía colombiana y coloca a sus productos en el radar regional. Con un 23,5% de lanzamientos destacados y una cantidad creciente de proyectos de base tecnológica, Colombia se perfila como un líder de innovación y crecimiento en el contexto latinoamericano.
RealRisk / Fuente: Kantar