Nestlé vuelve a ser la marca de alimentación más valiosa del mundo, con un incremento del 8% y superando los €20.500 millones, y Coca-Cola lidera el sector de bebidas no alcohólicas, con casi €31.000 millones aunque su valor de marca retrocede un 5%, según un nuevo informe de la consultora Brand Finance.
El valor de marca de Nestlé ha crecido de forma “constante” este año debido al “fuerte crecimiento de las ventas en toda su amplia y variada cartera de marcas”, reconoce el informe.
Nestlé posee también el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad por su “compromiso constante” con la responsabilidad medioambiental y social, el abastecimiento “responsable y la nutrición”, según Brand Finance.
Por otro lado, la marca china de productos lácteos Yili es la segunda marca alimentaria más valiosa, valorada en casi €11.400 millones, lo que supone un crecimiento anual del 17%.
Ofrece “constantemente productos de calidad excepcional” y que son percibidos como beneficiosos para la salud, lo que “ha contribuido a su fuerte crecimiento de las ventas nacionales, mientras que la presencia mundial de la marca también ha impulsado sus ingresos en el extranjero”.
Además, el informe revela que las marcas de aperitivos registran un fuerte crecimiento de tal forma que las cinco principales enseñas (Lay’s, Doritos, Want Want, Cheetos y Tostitos) han incrementado su valor de marca una media del 40%.
Destaca Lay’s (un 29% más de valor de marca, hasta €10.197 millones), que también conserva el tercer puesto en la clasificación general.
Entre las que se estrenan en la clasificación está la marca de alimentos congelados propiedad de ConAgra, Healthy Choice, con un valor de marca que aumenta un 190%, hasta los €1.100 millones.
Además, Hershey se mantiene como la marca de alimentación más fuerte del mundo, con una calificación AAA+, y una puntuación de 91 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés).
SECTOR BEBIDAS
En cuanto a bebidas, el informe recoge que Coca-Cola es la marca de bebidas no alcohólicas más valiosa y fuerte del mundo, valorada en casi
€31.000 millones, aunque su valor de marca retrocede un 5%.
Brand Finance achaca, en gran medida, la “durabilidad del valor de marca” de Coca-Cola a su familiaridad y reputación mundiales, reforzadas por el desarrollo de productos innovadores, las campañas de marketing a gran escala y el compromiso digital.
También Coca-Cola posee el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con una calificación AAA+ y una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca de 89,6/100.
Por otro lado, Nespresso es el que más crece en valor de marca (un 208%, hasta los €2.664 millones) y lo ha hecho “enormemente desde la pandemia, cuando el consumo de café en casa se disparó porque los clientes buscaban una experiencia premium” en el hogar.
RealRisk / Fuente: Brand Finance