Las cifras presentadas por NielsenIQ revelaron que las marcas propias han sido protagonistas en el dinamismo del canal moderno en Centroamérica, con Costa Rica como uno de los mercados líderes. En 2024, estas marcas representaron hasta el 38% del crecimiento en supermercados, hipermercados y cadenas de conveniencia, consolidando su posición frente a productos tradicionales.
El auge de las marcas propias en Costa Rica responde a cambios en el comportamiento de compra, estrategias de diferenciación por parte de las cadenas minoristas, y una percepción renovada del consumidor sobre calidad y valor. Según NielsenIQ, estas marcas han experimentado crecimientos superiores al 20% anual en categorías como alimentos procesados, productos de limpieza y cuidado personal.
Además, las cadenas locales y regionales han fortalecido su portafolio de productos con innovaciones centradas en sostenibilidad, empaques biodegradables y desarrollos nutricionales, lo que ha mejorado la competitividad frente a marcas multinacionales. Este fenómeno ha permitido a las cadenas aumentar su rentabilidad y fidelizar a segmentos de consumidores sensibles al precio sin perder estándares de calidad.
Costa Rica lidera la adopción regional junto con Panamá y El Salvador, gracias a una infraestructura comercial consolidada y altos niveles de urbanización. El canal moderno se ha convertido en un espacio clave para la expansión de estas marcas, con mayor presencia en tiendas de formato mediano y grandes superficies.
Especialistas señalan que esta tendencia puede mantenerse en el mediano plazo, en tanto se refuercen alianzas con proveedores locales, se impulsen estrategias de identidad visual y se mantenga la inversión en atributos diferenciadores.
RealRisk / Fuente: NielsenQ