En Chile, los hogares conformados por adultos mayores están transformando el panorama del consumo masivo. Según el estudio Consumer Insights Chile 2024, publicado por Kantar, los hogares con personas mayores de 70 años registraron un aumento del 10% en su ticket de compra en la categoría de lácteos, impulsado por una creciente preferencia por productos funcionales asociados al bienestar. Esta tendencia se enmarca en un contexto demográfico en el que se proyecta que, para 2050, uno de cada tres chilenos pertenecerá al segmento senior.
El informe destaca que estos hogares también incrementaron significativamente su participación en el canal tradicional, con un alza de más de 20 puntos en la penetración del canal de distribuidoras, casi el doble del promedio del mercado (14 puntos). Este comportamiento refleja una mayor adopción de formatos de venta cercanos y familiares, así como una apertura progresiva a nuevas opciones de compra.
Actualmente, Chile cuenta con aproximadamente 3,5 millones de adultos mayores, lo que representa el 18% de la población. Este grupo no solo está ganando protagonismo en términos demográficos, sino también en sus decisiones de consumo. Un dato relevante del estudio es que los hogares senior destinan el mayor porcentaje de su presupuesto a alimentos para mascotas, lo que evidencia patrones diferenciados y oportunidades específicas para la industria.
La evolución de este segmento plantea desafíos y oportunidades para marcas, retailers y distribuidores que busquen conectar con sus necesidades y estilos de vida. La familiaridad con el canal de cercanía, la preferencia por formatos tradicionales y la creciente disposición a explorar nuevas alternativas de compra convierten a los hogares senior en un actor clave para el desarrollo de estrategias comerciales inclusivas y sostenibles.
Con estas cifras, el peso de los adultos mayores en el mercado chileno seguirá en ascenso, marcando una pauta de consumo que exige atención especializada y propuestas adaptadas a sus hábitos y expectativas.
RealRisk / Fuente: Kantar