El gasto de los hogares en FMCG crece 6,7%, pese a una menor frecuencia de compra, mientras los formatos pequeños y medianos sostienen el mercado al aportar 80% del crecimiento en valor
Este tercer trimestre, la historia de los hogares colombianos habla de estrategia, conveniencia y omnicanalidad. El reporte Consumer Insights de Worldpanel by Numerator nos muestra cómo el consumidor está redefiniendo su forma de comprar en medio de un entorno económico que se estabiliza y una búsqueda constante de valor agregado.
Con una inflación que se modera (5,18%) y un desempleo en descenso (8,6%), los hogares ajustan su presupuesto y compran menos veces, pero con más unidades por ocasión, en la búsqueda de maximizar cada salida y equilibrar ahorro con pequeñas gratificaciones.
¿Qué está cambiando en la canasta del hogar colombiano?
- El gasto en FMCG crece 6,7%, impulsado por más volumen (+2,5%) y precios por unidad (+4,3%).
- Las misiones urgentes caen (-11,6%), pero los hogares compensan llevando +8% más unidades por compra.
- Marcas privadas conquista terreno: 1 de cada 3 pesos en bebidas y crecimientos de penetración en Jugos listos para beber (+22pp), Té listo para beber (+20pp) y Gaseosas (+17pp).
Este comportamiento no es casualidad: el shopper busca practicidad y accesibilidad, lo que convierte a los formatos pequeños y medianos en protagonistas, aportando 80% del crecimiento en valor. ¿Qué significa esto para tu marca? Que la innovación en tamaños y presentaciones puede ser la clave para ganar relevancia.
Omnicanalidad: el nuevo mapa de compra en Colombia
El consumidor colombiano ya domina la combinación entre lo físico y lo digital: 8 canales en promedio en su ruta de compra. Y el e-commerce se consolida como un actor clave:
- Penetración salta de 40% a 57% en un año.
- Tickets hasta 4,4 veces mayores en categorías como mascotas frente a canales presenciales.
RealRisk/ Fuente: Worldpanel by Numerator