El más reciente resultado del estudio «Las Marcas Colombianas Más Valiosas del Año 2023», realizado por la firma Brandvalorum, posicionó a Bavaria como la ganadora, poniendo 80% de las marcas del listado, iniciando con Poker y Aguila valoradas en más de US$500 millones por la firma. Mientras que, Bancolombia se posiciono como la marca de servicios más valioso del país, valorándola como una marca de más de US$3.000 millones.
Cada una de las dos marcas de cerveza generaron más de US$500 millones en lo corrido de 2023 y fueron seguidas por los siguientes productos Pony Malta es mayormente consumida que otras gaseosas como Manzana, 7Up, Uva, entre otras de Postobón u otras bebidas como jugos.
Según Brandvalorum Club Colombia, Aguila Light, Argos y Malta Leona están valoradas entre US$100 y US$300 millones; mientras que Alpina, Costeña, Aguila Zero, Avena Alpina, Arroz Diana, Zenú, Manuelita y Noel tienen un valor de US$50 a US$100 millones.
“En cuanto a la cerveza, como sucede con los equipos de fútbol, las marcas locales son inmensamente populares entre fanáticos de cada región, mientras que las marcas internacionales tienen la preferencia de grupos más específicos de consumidores”, se aprecia en el documento.
“Lo anterior explica el acierto de Bavaria en su estrategia de mantener sus marcas colombianas y complementar su portafolio con referencias de AB InBev de reconocido liderazgo internacional, que no son objeto de este estudio, como Budweiser Corona y Beck’s, entre otras”, agrega.
En el puesto 16 está Cola y Pola, seguido por Luker, la marca Hit de Postobón, Bucanero y en la casilla 20 FlorHuila.
Por otro lado, Bancolombia se posicionó como la marca de servicios más valioso del país, valorándola como una marca de más de US$3.000 millones.
Continuando con el ranking están Banco de Bogotá, Davivienda y el Éxito, como marcas valoradas entre US$500 y US$3.000 millones; después, en un rango de valoración entre US$100 y US$500 millones, están Banco de Occidente, Olímpica, Alkosto, Banco Popular, Sura, Banco Caja Social, Carulla, Terpel, Porvenir, AV Villas y Protección.
Así se completa el ranking de las 15 primeras de las 50 que lo conforman en esta ocasión, resaltando participaciones importantes como las del sector bancario, con seis marcas dentro del top, y marcas de comercio como Éxito, Alkosto, Carulla e incluso D1 en la posición 16.
RealRisk / Fuente: Brandvalorum