El estudio “El Efecto Salud: Cómo las elecciones de salud están moldeando el comportamiento del consumidor” revela que en América Latina solo 53% de los consumidores se siente bien física y mentalmente. En este contexto, 80% busca activamente productos con menos azúcar y 47% dice preocuparse por su peso. Además, un 37% admite comprar alimentos o bebidas de forma impulsiva cuando no se siente bien física o emocionalmente.
Un reciente análisis de Kantar evidencia una clara transformación en el consumidor latinoamericano: la salud y el bienestar se han convertido en ejes centrales que influyen en sus decisiones de compra. El reporte “El Efecto Salud: Decodificando las tendencias del consumo en América Latina” revela que muchos hogares priorizan productos con bajo contenido de azúcar, opciones más saludables, y buscan equilibrar su bienestar físico y mental.
El más reciente estudio de Kantar destaca una transformación profunda en los hábitos de los consumidores latinoamericanos: la salud y el bienestar se han convertido en factores claves que determinan qué se compra. Según el reporte, apenas el 53% de la población se siente bien física y mentalmente, un indicador que impulsa cambios en el comportamiento de compra.
Un hallazgo central del informe es que 8 de cada 10 consumidores (≈ 80%) están activamente en la búsqueda de productos con bajo contenido de azúcar, mientras que el 47% declara estar preocupado por su peso. Esto muestra una clara tendencia hacia decisiones más conscientes respecto a dieta, salud y control personal.
La investigación también revela que el bienestar emocional influye en la decisión de compra: un 37 % de los latinoamericanos admite consumir alimentos o bebidas por impulso cuando atraviesa un mal momento físico o mental. Este patrón abre una ventana para productos funcionales, de bienestar o indulgencia saludable, así como para marcas que comuniquen responsabilidad y cuidado.
Para las marcas y empresas de consumo masivo (FMCG), el informe sugiere que el 2025 es un momento clave: deben entender que los consumidores ya no seleccionan productos solo por precio o pragmatismo, sino también por salud, calidad de vida, bienestar y equilibrio emocional. Marcas con propuestas claras en salud, menos azúcar, ingredientes naturales o beneficios funcionales pueden ganar terreno.
En resumen: en 2025 el perfil del consumidor latino es más consciente, autocuidado y exigente, no solo con su bolsillo, sino con su bienestar integral. Las decisiones de compra ya no responden solo a necesidad o conveniencia, sino a una reconfiguración de prioridades donde la salud pesa.
RealRisk/ Fuente: Kantar